Analyse comparative de deux spots publicitaires : Citroën C3 Picasso HDI et Dacia Duster

Thèmes abordés

Analyse comparative, deux spots publicitaires, voiture, Citroën C3 Picasso HDI, Dacia Duster

Résumé du document

Les deux marques ont toutes deux utilisé une approche publicitaire basée sur l'humour. Cependant, elles se différencient au niveau de la démarche adoptée par rapport à leurs cibles qui n'ont pas les mêmes valeurs de références et les mêmes priorités.

Extraits

[...] Analyse comparative de 2 spots publicitaires Citroën C3 Picasso HDI VS Dacia Duster Citroën C3 Picasso HDI Caractéristiques du spot Durée du spot: 25 secondes Agence de pub: Agence H Date: Mars 2011 Support: Spot TV Nombre de séquences: 4 Nombre de plans: 15 Déroulement du spot Dans les 3 premières séquences: Découverte du personnage et de la petite voiture jaune 13 plans qui s'enchainent rapidement Mime et bruitage de 7 équipements Personnage auquel on peut facilement s'identifier Déroulement du spot Apparition de la voiture à la 17ème seconde pour seulement 5 secondes. [...]

[...] Pas d'évocation du prix 2 nouveaux équipements énoncés Insistance sur la TVA à Procédés du spot Humour pour séduire le public (autodérision) Bruitage « bip bip » qui surprend pour faire parler de la pub Teasing avec la voix off Mise en valeur d'un besoin pour faire apparaitre la Citroën C3 comme LA solution Décalage marqué entre la petite voiture jaune « sous équipée » et la C3 « suréquipée » Dacia Duster Caractéristiques du spot Durée: 25 secondes Agence: Publicis Conseil Date: Février 2012 Support: Spot TV Nombre de séquences: 3 Nombre de plans: 20 Déroulement du spot 1e séquence: Zoom sur la voiture et le couple En fond sonore musique Strict Machine de Goldfrapp Ambiance joyeuse et gaie Déroulement du spot 2e séquence: Arrivée à une fête Tous en admiration devant la voiture Rupture de la séquence à l'annonce du prix (coupure musique) Fou rire général devant « la blague » Déroulement du spot Mise en évidence du prix (gras et police) Slogan : scandaleusement accessible Garantie 3 ans Diversité des couleurs Procédés du spot Atmosphère joyeuse ( musique, cadre ) Humour Ton léger et provocant Stéréotype du 4x4 pour les riches Mise en valeur de la voiture à travers les dialogues Mise en valeur du prix ( répétition) Comparaison Critères Citroën C3 Picasso HDI Dacia Duster Composition 25 secondes 4 séquences 25 secondes 3 séquences Espace Urbain Cadre idyllique Temps chronologique Contemporaine Contemporaine Organisation de l'argumentation Argumentation par opposition entre la petite voiture jaune et la C3 Mise en valeur de l'équipement de la voiture Argumentation à travers les dialogues Mise en valeur du faible prix Condition de production du spot Malgré la crise on revendique la qualité et on ne parle pas du prix Face à la crise de l'automobile on mise sur le low cost c'est pourquoi on insiste sur le prix bas Cible Séniors actifs et jeunes familles soucieuses de modernité Amateurs de voitures tout terrains ayant un faible budget < number > Conclusion Les deux marques ont toutes deux utilisé une approche publicitaire basée sur l'humour. Cependant, elles se différencient au niveau de la démarche adoptée par rapport à leurs cibles qui n'ont pas les mêmes valeurs de références et les mêmes priorités. [...]