Etude de la cible de la Mazda 2

Thèmes abordés

étude, cible, mazda, 2

Résumé du document

La Mazda 2 appartient au segment A, celle des mimi-citadines. La Mazda 2 constitue le modèle d'entrée de gamme du constructeur automobile Mazda. Le marché des mini-citadines ne cesse de prendre des parts de marché à savoir qu'une voiture sur deux achetées est une mini-citadine. Cela s'explique par le succès du bonus écologique et de la prime à la casse qui les rendent encore plus accessibles. Une autre raison du succès est que ce segment permet une forte personnalisation des véhicules, ainsi plus de consommateurs sont touchés par ces petits modèles.
Nous allons nous intéresser au cas de la Mazda 2 afin de savoir si elle s'inscrit dans cette démarche, connaitre sa cible et comment elle parvient à proposer un produit en adéquation avec celle-ci.

Extraits

[...] L'auto se veut consensuelle par des lignes modernes. Le moteur offre un confort de conduite et une sécurité, la voiture dispose d'une puissance suffisante pour doubler en confiance, cette mini est maniable et adaptée pour les jeunes conducteurs avec notamment un faible rayon de braquage (10,2m). C'est une voiture économique puisqu'elle consomme environ 4,5 L/100 km en plus d'un tarif attractif à partir de ( Cible jeune et masculine Concernant la Mazda2 sport portes), la voiture est customisée, elle possède des éléments originaux et appréciables comme les spots rouges à l'intérieur ou la bande noire sur la carrosserie. [...]

[...] Ce caractère sportif et jeune correspond tout à fait à la cible jeune et masculine visé par Mazda. La motorisation de 103 ch permet d'apporter le dynamisme souhait par la cible. Pour satisfaire la motivation de nouveauté, la Mazda fait le plein d'équipement High-tech comme le régulateur de vitesse, le Bluetooth, Radio CD-MP3. Les attentes des ces jeunes conducteurs sont donc satisfaites, ce qui permet à la Mazda2 Sport de conquérir le cœur de sa cible. Conclusion Tout comme les autres mini-citadines du marché (DS3, Swift, ) la Mazda 2 propose une offre en adéquation avec la demande. [...]

[...] Etude de la cible de la Mazda 2 Introduction La Mazda 2 appartient au segment celle des mimi-citadines. La Mazda 2 constitue le modèle d'entrée de gamme du constructeur automobile Mazda. Le marché des mini-citadines ne cesse de prendre des parts de marché à savoir qu'une voiture sur deux achetées est une mini-citadine. Cela s'explique par le succès du bonus écologique et de la prime à la casse qui les rendent encore plus accessibles. Une autre raison du succès est que ce segment permet une forte personnalisation des véhicules, ainsi plus de consommateurs sont touchés par ces petits modèles. [...]

[...] Au final, l'objectif de la Mazda 2 est de satisfaire un plus grand nombre de clients potentiels. On peut distinguer deux cibles principales. Une cible féminine La Mazda 2 doit être consensuelle pour satisfaire une population plutôt féminine de tout âge qui recherche avant tout une voiture simple de fonctionnement, agile en ville, économique et pratique. Selon la cible, ce véhicule sera essentiellement à usage urbain pour des trajets quotidiens sans exclure quelques sorties hors de a ville. Cette cible souhaite avant tout satisfaire des motivations d'argent, de sécurité, de sympathie et de confort. [...]