Stratégie du produit Ford Ka

Thèmes abordés

Ford ka startégie produits analyse swot

Résumé du document

Afin de faire face à l'évolution du marché des petites voitures en Europe et de confronter une concurrence accrue surtout de la part de très grands fabricants comme Renault, Opel et Peugeot, Ford a décidé de lancer la Ford Ka, une petite voiture dont l'innovation et la maniabilité constituent les principaux atouts. Toutefois, le brand manager de Ford, Gilles Moynier, était conscient des difficultés d'implantation de la nouvelle petite voiture sur le marché européen surtout les problèmes liés à la segmentation du marché et au choix de la cible.

Extraits

[...] Toutefois, le brand manager de Ford, Gilles Moynier, était conscient des difficultés d'implantation de la nouvelle petite voiture sur le marché européen surtout les problèmes liés à la segmentation du marché et au choix de la cible. [...]

[...] Ford ka Contexte : Afin de faire face à l'évolution du marché des petites voitures en Europe et de confronter une concurrence accrue surtout de la part de très grands fabricants comme Renault, Opel et Peugeot, Ford a décidé de lancer la Ford Ka, une petite voiture dont l'innovation et la maniabilité constituent les principaux atouts. [...]

[...] Ceci est dû à : Faiblesses : -Problèmes liés à la segmentation du marché qui est devenu de plus en plus évolutif d'où le problème de définir une cible bien distincte (problème stratégique) -Problème d'innovation : des modèles plus au moins vieillots, constituant ainsi, un point faible par rapport à la concurrence qui s'est montrée beaucoup plus innovatrice : cas de twingo (concept de petite voiture mais avec plus d'espace) -Un budget de communication trop restreint, surtout pour la phase de lancement de la nouvelle voiture -Image de marque : absence d'une identité bien spécifique à la marque, et qui la différencie par rapport aux concurrents Menace : - Une concurrence acharnée surtout de la part de ses principaux rivaux : Renault Twingo and Opel Tigra -Le changement et l'évolution continue des comportements des consommateurs -Un marché volatil et très variable d'où la difficulté de le segmenter -L'image associée aux petites voitures (réservées aux pauvres et aux personnes à bas revenu) Tout cela n'empêche l'entreprise de bénéficier de quelques opportunités que lui présente son environnement et on en cite : Opportunités : -L'attractivité du marché français surtout avec l'émergence de nouveaux besoins et l'évolution du comportement des consommateurs. [...]