La stratégie branding et publicitaire de Citroën

Thèmes abordés

Stratégie branding, stratégie publicitaire internationale, Citroën, entreprise, marque caution

Résumé du document

- Notoriété de la marque.
Image de qualité et technologie
L'innovation fait partie de l'ADN de Citroën

- Réseau de vente et service déjà existant.

- Base clientèle existante.

- Une telle caution génère un « Capital confiance ».

Extraits

[...] « Newcar » GROUPE 7 – Dédicas' Nassime RAIS Melissa PRUGNIAUX Kawtar ABOUHAZIM Zhang TAO Leina CHONG PAN François CASTEL STRATEGIE BRANDING « NEWCAR » Citroën, marque caution Notoriété de la marque Image de qualité et technologie L'innovation fait partie de l'ADN de Citroën Réseau de vente et service déjà existant Base clientèle existante Une telle caution génère un « Capital confiance » LES BENEFICES APPORTES PAR LA MARQUE CAUTION Citroën, marque caution Souligne l'aspect innovant de « Newcar » Se différencie des gammes scooter et automobile Limite les risques d'image en cas d'échec La marque Citroën serait moins impactée Cohérence avec la politique actuelle de Citroën Montée en gamme (gamme DS, hausse qualité) et ne plus être associé à des modèles bas de gamme CONSEQUENCES DE LA STRATEGIE DE MARQUE CAUTION : LA CREATION D'UNE NOUVELLE MARQUE Nom de la marque Logo en forme de trèfle Nom : Clover (« trèfle en anglais ») Ecologie Chance Evoque les trois places du véhicule Evoque un modèle Citroën des années 20 Le C crée un lien avec la gamme Citroën « lover » = amour, joie pour ce petit véhicule « adorable » Slogan Simplicité, proximité des clients Insiste sur la sécurité procurée Idée de liberté, de pouvoir se déplacer partout, sans contrainte « Clover, drive free and safe» STRATEGIE PUBLICITAIRE INTERNATIONALE « NEWCAR » Ce que l'on standardise Même nom de marque (Clover) Même logo (trèfle à 3 feuilles) Même slogan (« Clover : Drive free and safe ») STRATEGIE GLOCALE Ce que l'on adapte . [...]

[...] Le message Région Europe : ayant une cible essentiellement urbaine, nous allons insister sur la praticité/maniabilité (facilité à se déplacer et à se garer), sur l'aspect économique (prix abordable, faible consommation à l'usage, faible émission CO2) et le caractère innovant (design). Pays émergent : nous devons adapter un double discours car le véhicule doit être « tout terrain ». [...]

[...] Les citadins auront des attentes presque similaires aux européens avec un accent sur le confort et la sécurité tandis que les populations rurales voudront surtout un moyen de se déplacer rapidement, dans un véhicule sûr et confortable (carrosserie fermée et 4 roues). Les décors visuels (paysages adaptés à la région) Les acteurs (typés européens/latino/asiatique) Les textes écrits et parlés (problème de la langue) Stratégie de communication WCE Région Europe FOR : Population urbaine, citadine Population féminine (20-35 ans) Personnes âgées (60-79 ans) WHO : Véhicule léger, pratique, pour se déplacer rapidement en ville et stationner aisément, en toute sécurité – le tout à un prix raisonnable OFFER : Petit véhicule maniable, pratique, économique, plus sûre et confortable que les deux roues traditionnels pour une parfaite mobilité BECAUSE : Petit véhicule 3 places roues, maniable, architecture haute Prix abordable, entre le scooter et la voiture Faible consommation, faible émission CO2 Stratégie de communication SUPPORTS DE COMMUNICATION Région Europe SUPPORTS MEDIA : Publicité télévisuelle Affichage Radio Internet SUPPORTS HORS-MEDIA : Présence au salon de l'automobile, au(x) salon(s) de l'innovation Stratégie de communication WCE Pays émergeants FOR : Population urbaine, citadine Et population rurale WHO : Véhicule maniable, pratique, permettant de se déplacer en toute sécurité sur tout type de route OFFER : Petit véhicule maniable, pratique, économique, plus sûre et confortable que les deux roues traditionnels pour une parfaite mobilité BECAUSE : Petit véhicule 3 places roues, maniable, architecture haute Prix abordable, entre le scooter et la voiture Stratégie de communication SUPPORTS DE COMMUNICATION Pays émergents SUPPORTS MEDIA : ZONE RURALE Publicité télévisuelle Affichage Radio Internet ZONE URBAINE Radio Affichage SUPPORTS HORS-MEDIA : Participation aux salons professionnels dédiés (automobile, nouvelles technologies) Sponsoring d'événements locaux : manifestations sportives (exemple en Chine : concours de cerfs volant) pour renforcer la proximité avec les consommateurs. [...]