La stratégie de BMW

Samir Y.

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Thèmes abordés

stratégie, BMW, marketing automobile, Mercedès, Ford, Général Motors, Hyundai, Toyota, Volkswagen

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Le secteur de l'automobile a connu un grand mou lors de la crise économique de 2008, mais depuis la plupart des marques d'automobile se portent mieux surtout celles spécialisés dans le haut de gamme.
Dans cet expos é on s'intéressera à l'un des premiers constructeur du vieux continent (BMW).

Sommaire

I. Présentation de la marque BMW
II. Quelques chiffres clés de la marque
III. Gamme de produit de BMW
IV. Analyse de la concurrence
V. Positionnement de la marque BMW
VI. Stratégie marketing de BMW

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Extraits

[...] 1 2 3 4 5 Chiffres de BMW (Milliards [2015,2016,2017; Prévisions] CA 2013 Résultat net Taux de rentabilité 6 Automobile (Avec 32 modèles) •Série 1 •Série 6 M X Z4 •Hybride Moto S R F RS 7 Forces: - Très bonne image de marque. - Très bonne réputation (fiabilité et robustesse). - Marque présente dans les marchés émergeants. - Savoir faire. Faiblesses: - Marque et cible sensible à la crise. - Le cout de revient d'une BMW est assez élevé. - Absence de partenariat stratégique. Analyse SWOT Opportunités: - Une volonté de développer les véhicules hybride. - Anticipation des besoins des clients. Menaces: - Une concurrence très rude sur le marché de l'automobile. [...]

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