Comment la Mini Cooper a-t-elle réussi à renouveler son image ?

Thèmes abordés

Mini Cooper, petite automobile révolutionnaire, secteur de l'automobile, analyse SWOT, image de la marque, stratégie de la marque

Résumé du document

La Mini est une petite automobile révolutionnaire et pleine de caractère conçue par l'ingénieur Alec Issigonis (1906-1988) pour British Motors Corporation (BMC) et fabriquée à Birmingham (Royaume-Uni).

Mini Hatch
Véritable réédition d'un archétype, elle est une quatre places à part entière, l'expression d'un style de vie urbain dans l'air du temps, se jouant des modes et goûts du jour pour répondre aux attentes des clients du nouveau millénaire

Extraits

[...] En revanche les trains roulants, la motricité et l'agrément de conduite sont à mettre au crédit de la Française. En tous cas un duel de 6 mois puisque Honda a décidé de proposer en début d'année prochaine une nouvelle R basée sur la récente et originale Civic. Il est probable que la puissance dépassera les 200 chevaux et que tous les items seront revisités mais on peut penser aussi que les tarifs augmenteront. [...]

[...] Affaire à suivre. < number > Mini Vs DS3 En affichant un tarif de base à 15.400 euros la Citroën DS VTi 95 ch sera donc 50 euros moins chère que la MINI One 75ch La Citroën DS3 est proposée en trois niveaux de finitions : - Chic So Chic Sport Chic. DS3 VTi 95ch Chic BV5 : 15 400€ DS3 VTi 120ch So Chic BV5 : 17 700€ DS3 VTi 120ch So Chic BVA : 18 800€ (Malus 200€ DS3 THP 150ch Sport Chic BV6 : 20 000€ DS3 HDi 90ch FAP So Chic : 18 900€ (Bonus 700€ DS3 HDi 110ch Sport Chic BV6 : 21 200€ (Bonus 200€ < number > http://www.leblogauto.com/wp-content/uploads/2007/03/plr/fiat_500_front_02.jpg La Fiat 500 est une compacte citadine fabriquée par le constructeur italien Fiat. [...]

[...] Ils ont cependant tous un point en commun : leur enthousiasme pour la voiture et pour le look de leur véhicule. Jeunes gens âgés de 20 à 34 ans et gagnant bien leur vie http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif Aiment tester les innovations http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif Mènent une vie spontanée et active Adorent ressortir de la foule, se différencier Veulent une voiture qui fasse plaisir tout en étant exaltante http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif Une voiture qui va bien avec leur vie et leur manière de vivre Montrer leur propre personnalité à travers les produits Aimant les possibilités de personnalisation < number > LA CIBLE http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif Hommes/femmes âgés de 35 et 50 ans http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif Aiment tester les innovations http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif Montrer leur propre personnalité à travers les produits Aimant les possibilités de personnalisation http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif Personnes issus de familles bien situées, voir aisées Aimant disposer d'une voiture sportive, mais pourtant abordable < number > LA CIBLE http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif Hommes/femmes amateurs http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif Les amateurs de voitures classiques et les passionnés de la MINI Aiment se rappeler des classiques du temps de leur jeunesse Adorent le look et la technique des voitures MINI COOPER http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif Ils s'intéressent bien sûr à la tradition particulière de la marque Aiment les possibilités de : personnaliser leur voiture, l'esthétisme et les performances < number > lissitky.jpg 00004536Money B3E1FD4F:http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif LES CONCURRENTS < number > HONDA CIVIC Type R - modèle 2003 HONDA CIVIC Type R PERFORMANCES : - Vitesse maximale : - 235 km/h PRIX : Prix de base : Prix du modèle essayé : 23000 € 23000 € MOTEUR : Cylindrée : 1998 cm3 Nombre de cylindres : 4 Disposition des cylindres : en ligne Puissance : 200 ch Couple maxi : 196 Nm à 5900 tr/min L'actuelle Civic R constitue, au plan performances, une redoutable concurrente. [...]

[...] Nouvelle version de MINI Austin présente la Metro 1970 un redesign fut effectué : la Mini Clubman http://etudiant.univ-mlv.fr/~maissa02/Mini%20Cooper/h2.jpghttp://etudiant.univ-mlv.fr/~maissa02/Mini%20Cooper/h3.jpg 2000 Fin de la production < number > RENAISSANCE MINI http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://upload.wikimedia.org/wikipedia/fr/thumb/6/65/Logo_BMW.svg/564px-Logo_BMW.svg.png Prise de contrôle par BMW BMW garde la marque MINI Seconde génération MINI http://etudiant.univ-mlv.fr/~maissa02/Mini%20Cooper/h4.jpghttp://etudiant.univ-mlv.fr/~maissa02/Mini%20Cooper/h7.jpg < number > lissitky.jpg 00004536Money B3E1FD4F: LES OBJECTIFS LA STRATEGIE wallpaper800_RC31_1_851_382.jpghttp://upload.wikimedia.org/wikipedia/fr/thumb/6/65/Logo_BMW.svg/564px-Logo_BMW.svg.png < number > LES OBJECTIFS http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.stillistic.com/solaria/blog/images/3D/pt_interrogation.jpghttp://www.stillistic.com/solaria/blog/images/3D/pt_interrogation.jpghttp://www.stillistic.com/solaria/blog/images/3D/pt_interrogation.jpghttp://www.stillistic.com/solaria/blog/images/3D/pt_interrogation.jpghttp://www.stillistic.com/solaria/blog/images/3D/pt_interrogation.jpghttp://www.stillistic.com/solaria/blog/images/3D/pt_interrogation.jpg < number > LES STRATEGIES http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif 4 P < number > lissitky.jpg 00004536Money B3E1FD4F:MINI Hatch LA CIBLE PRODUITS MINI COOPER QUI CONCURRENTS MINI COOPER LA GAMME LA CONCURRENCE http://static.vroom.be/images/news/6-2525-peugeot-107-c1-aygo-citadine.jpghttp://www.stillistic.com/solaria/blog/images/3D/pt_interrogation.jpg < number > MINI HatchMINI CabrioMINI Clubman MINI HATCH One 75 ch One 95 ch Cooper D Cooper Cooper S John Cooper Works MINI CABRIO Cooper Cabrio Cooper S Cabrio John Cooper Works Cabrio MINI CLUBMAN One Clubman Cooper D Clubman Cooper Clubman Cooper S Clubman John Cooper Works Clubman Essence ou diesel à vous de choisir LA GAMME http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif < number > < number > LA GAMME : le prix http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif < number > < number > MINI Hatch MINI HATCH Véritable réédition d'un archétype, elle est une quatre places à part entière, l'expression d'un style de vie urbain dans l'air du temps, se jouant des modes et goûts du jour pour répondre aux attentes des clients du nouveau millénaire LA GAMME : analyse http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifMini Cooper : luxe http://archive.autonews.fr/fr/includes/nav/images/bilan-lesplus.gifhttp://archive.autonews.fr/fr/includes/nav/images/bilan-lesmoins.gif - Performances/agrément moteur - Design intérieur/extérieur - Agilité du châssis -Tarif - Motricité - Bruit moteur à 130 km/h http://photo.autonews.fr/radar/radar-106649-bullet.png MATRICE QUALITE : < number > < number > LA GAMME : le prix http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif < number > < number > MINI Cabrio MINI CABRIO Le cabriolet MINI décoiffe l'univers automobile. Avec cette quatre places polyvalentes, MINI associe le plaisir de la conduite cheveux au vent au plaisir de piloter une vraie MINI. [...]

[...] wallpaper800_RC31_1_851_382.jpg COMMENT LA MINI COOPER A-T-ELLE REUSSI A RENOUVELLER SON IMAGE ? Image: MSSN00638A0000[1].wav < number > lissitky.jpg 00004536Money B3E1FD4F: INTRODUCTION < number > http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif Présentation du sujet Le PEST Aspect Technologique http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif Aspect Politique Aspect Economique Aspect Social http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif Problématique INTRODUCTION < number > lissitky.jpg 00004536Money B3E1FD4F: LE SOMMAIRE http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif Présentation de l'enseigne http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif Histoire de la marque MINI COOPER Renaissance de la marque MINI COOPER II) Objectifs et stratégies MINI COOPER http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif Objectifs de la marque MINI COOPER Stratégie de la marque MINI COOPER III) Produits de la marque MINI COOPER http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif Gamme de la marque MINI COOPER Cible de la marque MINI COOPER http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif Concurrents de la marque MINI COOPER IV) Analyse et bilan MINI COOPER http://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gifhttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif Conclusion Analyse SWOT de la marque MINI COOPER Bilan < number > lissitky.jpg 00004536Money B3E1FD4F: HISTOIRE DE MINI COOPER RENAISSANCE DE MINI COOPER http://www.gymnase-morges.ch/docs/Images10/histoire.jpghttp://www.tchengwang.com/Renaissance/Renaissance%20Diaporama/Resources/Renaissance430_01.jpghttp://www.mini.fr/_common/_img/logo.gif La Mini est une petite automobile révolutionnaire et pleine de caractère conçue par l'ingénieur Alec Issigonis(1906-1988) pour British Motors Corporation (BMC) et fabriquée à Birmingham (Royaume-Uni). [...]