Matrice BCG Renault

Thèmes abordés

Renault, Matrice BCG, marketing, analyse produit, stratégie marketing

Résumé du document

Ce document comporte une analyse du marché de l'automobile et de la gamme de produit de la marque automobile française : Renault.
Après un rappel des données du marché ainsi que l'historique de la société, l'analyse de ses produits et la matrice BCG de la marque.
Dans la deuxième partie, des exemples des stratégies marketing sont donnés.

Extraits

[...] STRATEGIE DE CROISSANCE PAR DIVERSIFICATION - Diversification concentrique : Le parfum unisexe ONE (le plus vendu au monde en 1996) est une réussite de la marque Calvin Klein. Il était prévisible de voir sortir un déodorant ainsi qu'un gel douche One pour élargir la gamme. - Diversification horizontale : Récemment, Apple a lancé Apple Tv, qui n'est pas un décodeur, mais un boîtier relier à l'ordinateur et à la l'écran TV. On peut alors visionner/écouter les contenus vidéos, musiques, images de son ordinateur sur son écran de salon donc en plus grand. [...]

[...] La technologie Ball : Suppression des roues. Les nouveaux aspiro-brosseurs de Dyson sont montés sur une balle pour que vous les dirigiez avec facilité - finis les déplacements en avant et en arrière pour contourner les coins ou les obstacles. STRATEGIE DE CROISSANCE PAR INTEGRATION - Stratégie en amont : En juin 2008, Nokia avale son fournisseur Symbian (système d'exploitation de smart phones). Il détenait déjà une importante partie du fabricant d'OS. Nokia prend fait un choix judicieux car Symbian est le système d'exploitation utilisé par les géants du mobile (Samsung, LG, ) - Stratégie à l'horizontale : En mai 2002, EasyJet acquiert Go (crée par British Airways), société de vols low-cost concurrente basée à l'aéroport de Londres-Stansted . [...]

[...] Le client peut également visionner des films, série Tv en passant par l'ordinateur. Ce produit n'a pas de rapports avec les gammes précédentes mais correspond au domaine d'activité d'Apple. - Diversification conglomérat : A ses débuts, en 1972, Virgin Records s'impose dans l'industrie du disque. Rapidement l'entreprise ,sous la direction de Richard Bronson (son P-DG et fondateur), se diversifie dans des domaines comme l'aéronautique, la téléphonie, la radio, la TV, Ces domaines sont très éloignés du domaine d'activité de base. [...]

[...] L'entreprise est nationalisée : Régie Renault En 1980, Renault est le leader sur le marché automobile français avec plus de 40% du marché L'entreprise est privatisé en 1990 et introduit en bourse ne 1994 Les produits Renault Clio : de pdm; voitures vendues en septembre 2009 Twingo : voitures vendues en septembre 2009 Megane : voitures vendues en septembre 2009 Laguna : voitures vendues en septembre 2009 Espace : 537 voitures vendues en septembre 2009 Koleos : 902 voitures vendues en septembre 2009 Vel Satis : 71voitures vendues en septembre 2009 la production est arrêté en 2009 Matrice BCG STRATEGIE DE CROISSANCE INTENSIVE - Stratégie de pénétration : Schweppes tente de convaincre des non-consommateurs relatifs en lançant une campagne «Schweppes n'est pas amer» - Stratégie d'extension de marché : Virgin ouvre le 1er Virgin Mégastore en 1971 sur Oxford Street à Londres. En 1988, Virgin Mégastore s'installe en France sur les Champs-Elysées. - Stratégie de développement de produits : Dyson développe sans cesse de nouvelles caractéristiques, technologies. [...]