Comment lancer la Fiat 500 EcoTrend alors que le concept de la voiture électrique n'est pas encore ancré dans les moeurs ?

Thèmes abordés

Fiat 500 EcoTrend, voiture électrique, pas ancré dans les moeurs, attentes consommateurs, marché

Résumé du document

Qui est Fiat ?
Créé en 1899.
Marques de référence : Fiat, Lancia, Alfa Romeo, Maserati, Ferrari, Abarth.
5ème groupe en France.
90 000 modèles vendus en 20011.
CA 2010 : 35,9 milliards €.

La FIAT 500, bestseller du groupe.
Créée en 1957.
210 000 exemplaires en 2007.
Elue voiture de l'année en 2008.
Cible : jeunes branchés âgés entre 20 et 35 ans.

Extraits

[...] EcoTrend LANCEMENT DE LA FIAT 500 ECOTREND Stratégie d e c ommunication Sommaire Equipe Contexte Problématique Objectifs Cibles Messages Parti pris concept Plan d'actions Planning Budget Notre équipe Eva Puech Ludivine Xavier Eva Durao EcoTrend Le marché, les attentes consommateurs, conclusion SWOT Contexte Qui est Fiat ? Créé en 1899 Marques de référence : Fiat, Lancia, Alfa Romeo, Maserati, Ferrari, Abarth 5ème groupe en France modèles vendus en 20011 CA 2010 : 35,9 milliards La FIAT 500, bestseller du groupe Créée en exemplaires en 2007 Elue voiture de l'année en 2008 Cible : jeunes branchés âgés entre 20 et 35 ans Le marché de l'automobile immatriculations en 2011 Classement premier semestre 2011 en France : des ventes immatriculations immatriculations PSA PEUGEOT CITROEN immatriculations des ventes Renault Volkswagen des ventes Le segment des voitures électriques 955 modèles électriques vendus au premier semestre 2011 (contre 23 au premier semestre 2010) ventes 53% des Français considèrent que le respect de l'environnement est important dans leur motivation d'achat d e s e u r o p é e n s s o n t intéressés par la voiture électrique, mais seulement des Français ventes 284 ventes Les modèles électriques des plus grands constructeurs Focus sur la FIAT 500 ECOTREND Produit Modèle électrique de la FIAT 500 Voiture personnalisable : couleurs, fonctionnalités Autonomie : 185 km Vitesse : 135 km/h Batteries : Lithium-­‐ion Temps de charge : 6 à 8h EcoTrend Prix 35 Bonus écologique de 5 Distribution Concessions Fiat Stratégie de communication à définir Forces Faiblesses Opportunités Menaces e la Forte notoriété d Fiat 500 Préservation de l'environnement r la Modèle idéal pou ville ION PERSONNALISAT Prix Autonomie Bonus écologique Evolution es mentalités Aide du gouvernement Concurrence accrue Période de crise économique Beaucoup d'dées reçues EcoTrend Comment lancer la Fiat 500 EcoTrend alors que le concept de la voiture électrique n'est pas encore ancré dans les mœurs ? [...]

[...] Habillage des devantures Fiat (en région parisienne) Atelier spécial Fiat EcoTrend : 1ère partie : sensibilisation à l'écologie 2ème partie : atelier de personnalisation élection de la Fiat 500 EcoTrend la plus originale EcoTrend Plan d'actions La force de vente Avec la Fiat 500 EcoTrend, je sais parler aux femmes Séminaire de formation : 1ère partie : Présentation de la Fiat 500 EcoTrend par le directeur de chaque entreprise 2ème partie : Coaching féminin Meilleures ventes : Fiat EcoTrend à gagner ! [...]

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[...] Sous forme de voyage de presse à Milan, capitale de la mode. Presse féminine / people TV Sites internet / blogs Plan d'actions Les acheteuses Hors Média EcoTrend Le défilé écolo-­‐chic de la Fiat EcoTrend ! Lancement de la Fiat EcoTrend le 8 mars 2013 Journée de la femme Défilé de Fiat EcoTrend sur l'Avenue des Champs Elysées parmi la circulation Installation de stands le long du passage : Atelier de sensibilisation à l'écologie : Avec Virginie Efira l'écologie c'est trendy ! [...]

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