cas marketing peugeot

Thèmes abordés

Marketing diagnostic peugeot

Résumé du document

Le marché de la voiture subit actuellement une période de stagnation. En effet, l'industrie automobile subit des difficultés du fait du recul de la demande et de la production en Europe occidentale, Amérique du Nord et Japon, bien qu'une augmentation se fait sentir en Amérique Latine, Russie et Chine.

Le marché de la voiture en France propose de nombreux modèles provenant de différentes marques telles que Peugeot, Renault, Citroën, Ford, Volkswagen... où le coupé et cabriolet entrent progressivement dans les moeurs. Cela implique que le DAS définit est donc : la voiture de plaisir, et particulièrement le coupé et cabriolet. Nous sommes en manque d'informations

Extraits

[...] Diagnostic I.1. Diagnostic externe Offre : Europe : volume de 13.5 millions de véhicules neufs en 2008 soit une baisse depuis 2007 Surcapacité de production Forte concurrence (Peugeot, Renault, Ford, Opel, BMW ) d'où baisse des prix Part de marché majoritairement française : Marché français est partagé entre plusieurs modèles : berlines, monospaces, break, 4X4, les coupés et cabriolets puis les autres modèles Demande : International : o stagnation voire recul de la demande et de la production en Europe, Amérique du Nord et Japon baisse du pouvoir d'achat, et prix du carburant o croissance dans les pays émergents en Chine, Amérique Latine, Inde et Russie. [...]

[...] En effet, il a vendu plus de 3 millions de véhicule dans le monde en 2008, avec un chiffre d'affaires de plus de 54 milliards d'euros. Le groupe est essentiellement présent en Europe. Peugeot a déjà commercialisé plus de 160 modèles dont notamment le modèle 308 CC en 2007. Les principaux concurrents de ce modèle sont la Renault Mégane, la Citroën C4 qui s'est vendue à près de 83000 en France en 2008. De part une analyse complète du marché, nous mettrons en avant nos préconisations. [...]

[...] Se développer à l'étranger par une politique de communication ainsi que d'actions ponctuelles telles que salon et expositions dans les centres commerciaux ainsi qu'une possibilité facilitée d'essai du produit. [...]

[...] Les acheteurs accordent une forte importance à la praticité du véhicule tout en voulant un bon rapport qualité/prix : 4/5. L'intensité concurrentielle est élevé puisque de nombreux types de voitures. De plus, outre l'importance du choix important des voitures françaises, les voitures étrangères sont en croissance sur le marché français : 5/5. La menace de nouveaux entrants reste faible puisqu'il est difficile d'entrer sur un marché déjà en stagnation. De plus, le marché de la voiture est déjà dominé par des marques présentes depuis longtemps : 1/5. Les produits de substitution sont moyennement élevé. [...]

[...] Objectifs stratégiques D'après le tableau ANSOFF: tableaux croisés Produit/ Marché mettant en relation les produits et le marché, il vaut d'avantage mettre en avant une stratégie d'extension de marché. En effet, suite au succès de la 307 CC sur le marché mondial, il semble nécessaire agrandir le marché actuel en s'implantant dans les pays émergents tels que la Russie, la Chine, l'Inde et l'Amérique latine, en mettant en avant le modèle de la 308 CC. Le but est donc d'augmenter le CA de PSA et d'accroître la notoriété du groupe au niveau mondial. II.2. [...]