Analyse marketing Lamborghini

Thèmes abordés

Analyse marketing, prisme de kapferer, produit, prix, promotion, communication, place, les 4P, facteurs clés de succès

Résumé du document

Aujourd'hui le marché des voitures sportives de luxe est très controversé et c'est un marché atomisé.
Comment la société Lamborghini gagne-t-elle des parts de marché ?
Quels sont les produits les plus vendus ? ceux qui la caractérisent ? comment est elle parvenue à instaurer sa notoriété.
A travers une analyse poussée de 41 pages nous verrons l'historique de la marque, le portefeuille produit de la marque, les politiques de prix pratiquées, le communication et la promotion qu'elle parvient à faire et ses modes de distribution.
En somme, ses facteurs clés de succès et ses prévisions pour l'avenir.

Extraits

[...] FACTEURS CLES DE SUCCES Exclusivité Voitures fiables, d'excellente qualité. Réseau de concessionnaires bien développé Gallardo et Murciélago: dessinées par un génie : Luc Donckerwolke Dans le futur . La production de Murciélago s'arrête, c'est celle dont on ne connaît encore le nom qui sera présentée le 11 Mars prochain à Genève. [...]

[...] L'annonce aurait été bcp pmus efficace < number > Gallardo Spyder 90210 Murciélago LP 640 Roadster Dirty sexy money Murciélago Roadster Batmans begins Murciélago Roadster Transporter 2 Gallardo Spyder Chris Brown feat T-Pain Gallardo Spyder Birdman feat Lil Wayne & Drake Murciélago Roadster Rick Ross feat Ne-Yo Anecdote : Murciélago : D'où vient le nom ? 1879 : Célèbre taureau espagnol : A résisté à 24 coups d'épées lors d'une corrida. La Lamborghini la plus chère : La reventon 1 millions d'€ 25 exemplaires dans le monde Inspiré de l'avion de chasse américain : F22 Raptor Pourquoi Lamborghini n'est pas en F1 ? [...]

[...] Image: Lamborghini Murcielago LP640 Acceleration.wav Nombre de Lamborghini vendues par an Années 1999 à 2008 Relation Culture Physique Personnalité Reflet Mentalisation Distinction Exclusivité Qualité Passion Individualiste Appartenance Prestigieuse Reste « discrète » Sophistiquée Puissance Puissance Mix mécanique & esthétique Inaccessible par nature Personnalisable Origine italienne mais fabrication allemande Sportive Ligne Gallardo Gallardo LP 560-4 Gallardo LP 560-4 Spyder Gallardo LP 570-4 Superleggera Gallardo LP 550-2 Valentino Balboni Murciélago LP 670-4 SV Murciélago LP 640 Murciélago LP 640 Roadster Ligne Murciélago LAMBORGHINI Portefeuille produits MURCIELAGO LP 670-4 SV Vitesse max : 342 km/h 0-100 km/h : 3.2 s La plus performante € MURCIELAGO LP 640 Vitesse max : 340 km/h 0-100 km/h : 3.4 s MurciElago LP 640 Roadster Vitesse max : 330 km/h 0-100 km/h : 3.4 s GALLARDO LP 560-4 Vitesse max : 325 km/h 0-100 km/h : 3.7 s La plus vendue La plus populaire GALLARDO LP 560-4 Spyder Vitesse max : 324 km/h 0-100 km/h : 4 s Gallardo LP 570-4 Superleggera Vitesse max : 325 km/h 0-100 km/h : 3.4 s Gallardo LP 550-2 Valentino Balboni Vitesse max : 320 km/h 0-100 km/h : 4 s COMMUNI CAT ION ESTOQUE 2008 COMMUNI CAT ION ESTOQUE 2008 COMMUNI CAT ION ESTOQUE 2008 COMMUNI CAT ION ESTOQUE 2008 COMMUNI CAT ION TEASER 2010 COMMUNI CAT ION TEASER 2010 COMMUNI CAT ION Il faudra tout de même faire attention, les teasers les plus courts sont les meilleurs . P U B L I C I T E Une voiture qui apporte du plaisir Mettez-vous dans tous les clubs Véhicule le symbole de statut Cette vidéo ne représente pas un bon exemple pour le marketing émotionnel, cela réduit l'efficacité de la publicité. Il aurait fallu raccourcir la pub à 60 sec en connectant Lamborghini à une phrase clé émotionnelle. [...]