L'analyse d'une publicité pour la nouvelle Audi A4

Thèmes abordés

Analyse d'une publicité, nouvelle Audi A4, constructeur automobile allemand, haut de gamme, photomontage

Résumé du document

Cette publicité est une annonce 4X3 du constructeur automobile allemand AUDI, la campagne a été lancée dans les grandes villes françaises, comportant une déclinaison de 4 affiches dont une en noir et blanc, pour faire face et devancer la future Série 3 de BMW, concurrent direct. Audi est l'emblème de l'automobile haut de gamme, avec donc pour principaux concurrents Mercedes, BMW, Jaguar… Comme elle l'a démontré dans une de ses publicités antérieures, Audi est une marque qui sait allier sport, confort, sécurité et design. En effet, sa nouvelle Audi A4 aux formes plus agressives et extraverties a été élue voiture plus belle de l'année 2005 par différents artistes, et elle est déjà reconnue internationalement (prix en Allemagne, Australie, Japon…). Elle s'est imposée parmi les voitures les plus prestigieuses face à ses concurrents en 30 ans, technologiquement, puis en terme de design plus tard, en effaçant sa discrétion. Elle est actrice d'un marché morose, en recul de 10%, face à l'arrivée des monospaces.

Extraits

[...] En plein jour, elle sera visible du grand public, mais elle doit rester exclusive. Cette nouveauté unique fait donc l'unanimité, la jeune femme à droite, se dirige vers la personne qui regarde la scène, on pourrait imaginer qu'elle se dirige donc vers son mari, mais celui si est omnibulé par la voiture puisque sa vue est centrée sur la voiture et ses moindres détails, alors qu'on ne peut distinguer le visage de la femme, la beauté féminine est sous-estimée face à une telle voiture. [...]

[...] Le volume de la musique diminuera ensuite alors rapidement pour laisser apparaître la dernière réplique de l'homme. La musique comporte quelques bruits électroniques, laissant paraître un coté moderne, et une allusion à la technologie. Rédactionnel Champ lexical : De l'art, avec les mots expositions et «tableaux nous renvoyant à un univers aimé par la cible, mais aussi par la marque. Et le champ lexical de la beauté, avec les mots magnifique et belle Quand au choix du temps, des personnes, ici on utilisera que la première personne du singulier. [...]

[...] L'absence quasiment totale de texte nous fait pensé à une représentation artistique, cela est renforcé par la signature de l'entreprise en bas à droite. On à l'impression d'assister à une scène de la vie quotidienne, plutôt banale, en effet, pour les personnes présentes sur la publicité, la voiture est comme une banalité pour eux, il n'y porte pas attention, puisque ces personnes font parti d'un univers auquel voir une telle voiture n'est pas si surprenant. Le triangle de signalisation, au second plan, tout à gauche, renforce ce coté élitiste, connotant un aspect divin de la scène. [...]

[...] L'ensemble de l'affiche est donc agréable, et riche à regarder, avec un univers esthétique, tendance mais pas si accessible puisque élitiste, on assiste à la starisation de la nouvelle Audi A4. II. Comme le déclare Patrice Franke, l'Audi A4 extravertie la marque. Pour cela, elle use de dynamisme et créativité, tout en restant sobre, mais légèrement moins qu'auparavant. En effet, on retrouve sur l'affiche l'idée de mouvement, avec la jeune femme en déplacement vers le lecteur, ainsi que les deux personnes passant devant les panneaux illuminés. [...]

[...] Pour Nova et Fip, le spot sera diffusé le soir également, vers 18h30, car c'est un moment où la personne à fini sa journée et souhaite écouter de la musique agréable, plus reposante. Pour le week-end, sur Nova et FIP, le spot sera diffusé aux alentours de 16h30, car c'est un horaire où ils peuvent être chez eux, a travaillé au calme, à se détendre en couple, en famille ou entre amis. Si on résume, le spot sera donc diffusé 2 fois par jours pour les radios Rtl, France Inter, et Europe hormis le week-end, où la cible à moins tendance à écouter les radios d'informations. [...]