Marketing, distribution et communication
Cours - 46 pages - Marketing automobile
Activité qui consiste à faire passer un bien du stade de la production à celui de la consommation. Une variable du mix fabricant : peu souple, difficile à gérer, car le distributeur a ses propres objectifs marketing. Souci du distributeur : avoir le bon assortiment. Souci du fabricant : être...
Histoire de la construction européenne - publié le 20/02/2013
Cours - 55 pages - Marketing automobile
Portrait de Robert Schumann: Il est né en 1886 et mort en 1963. Il est né au Luxembourg d'une mère luxembourgeoise et d'un père lorrain devenu allemand donc en 1870. Il fait ses études à Strasbourg et pose sa plaque d'avocat à Metz, en Lorraine qui est alors allemande. C'est ce...
La distribution automobile
Cours - 10 pages - Marketing automobile
Le secteur de l'automobile a très largement évolué ces dernières années. Les attentes des consommateurs changent également, et ces derniers accordent une importance plus grande au prix des produits, notamment depuis la crise économique de 2008.
La communication stratégique en France (2006)
Cours - 62 pages - Marketing automobile
Etapes de la stratégie de communication: - Objectifs de communication - Cible de communication - Définition des messages à transmettre - Définition des moyens de transmission des messages - Allocation de budgets - Campagne de communication - Mise en œuvre de la campagne de communication -...
Pourquoi l'essor de la voiture verte tarde ?
Cours - 8 pages - Marketing automobile
Tout d'abord, il faut expliquer quelles sont les conditions de base de ce marché automobile. Certains points de la méthode SCP ne vont pas être développés ici parce qu'ils ne sont pas tous nécessaires à la compréhension du marché automobile. Premièrement, étudions les différents points des...
