L'essor des cosmétiques bio, opportunité ou menace pour les entreprises déjà présentes sur le marché - Étude universitaire Skema Business School (2013)

Thèmes abordés

L'essor des cosmétiques bio opportunité ou menace pour les entreprises déjà présentes sur le marché, étude universitaire, Skema Business School (2013), secteur du bio, Guillaume Dumond, Le Monde du Bio, Carole Marchais, performances financières du bio, greenwashing, parts de marché, L'Oréal, fiche de lecture

Résumé du document

Le document étudié ici s'intitule "L'essor des cosmétiques bio, opportunité ou menace pour les entreprises déjà présentes sur le marché". Il s'agit d'une étude universitaire de la Skema Business School, campus de Paris. Les auteurs sont un groupe d'étudiants : Demnate AMROUNI, Doriane CABARET, Yasmina CHEFOU, Anne DELANNAY et Anne-Laure GUYOT. L'étude est parue en décembre 2013.

Extraits

[...] Négatif : Peu d'information écrite sur les résultats des interviews et pas de réponse à la problématique posée en début de document. VIII. Appréciation globale J'ai apprécié ce document, car il m'a été utile de connaitre le point de vue de certains professionnels et j'ai pu récupérer des informations concernant les questions pertinentes à poser lors d'une interview. C'est dommage de ne plus avoir accès au reportage vidéo, qui aurait contenu beaucoup plus d'informations à mon avis. [...]

[...] L'essor des cosmétiques bio, opportunité ou menace pour les entreprises déjà présentes sur le marché – Étude universitaire Skema Business School (2013) I. Identification du document Titre : « L'essor des cosmétiques bio, opportunité ou menace pour les entreprises déjà présentes sur le marché ? » Genre : Étude universitaire de la Skema Business School, campus de Paris Auteurs/Intervenants : Groupe d'étudiants : Demnate AMROUNI, Doriane CABARET, Yasmina CHEFOU, Anne DELANNAY, Anne-Laure GUYOT Date de parution : Décembre 2013 II. L'auteur/Intervenant principal Les auteurs sont des étudiants de la Skema Business School à Paris et ont réalisé cette étude en première année de Master « PGE ». [...]

[...] Ils commencent par résumer le sujet de leur travail, et dans quel contexte ils ont entrepris ces recherches. Ils ont ensuite mis en avant le déroulement du reportage, c'est-à-dire les actions menées : Interview de l'association de consommateur puis présentation du marché global avec illustration d'une marque. Puis viennent des mini interviews dans la rue et la mise en avant du point de vue d'un journaliste spécialisé dans le domaine. Les forces et faiblesses des gros groupes conventionnels ont été mises en avant, avec notamment l'interview d'un responsable de chez L'Oréal. [...]

[...] En effet, le manque d'informations sur les produits et le « Greenwashing » mis en place par les entreprises conventionnelles compliquent le développement de ce type de produits. Cependant, comme l'indique Guillaume DUMOND et Carole MARCHAIS, les gros industriels gardent un œil sur ce marché et en profitent pour développer des gammes naturelles ne comportent pour la plupart que « 10% à 20% d'ingrédients bio ». Cela leur permet de toucher tous les segments de consommateurs. Toutefois, ce revirement est également dû à la pression médiatique sur le développement durable et la prise de conscience collective. [...]

[...] Le reportage prend fin sur les efforts marketing restants pour les entreprises, car le packaging ne suit pas avec la composition des produits. VI. Principales conclusions de l'auteur Les auteurs se demandent s'il serait possible de fusionner la cosmétique « bio » et conventionnelle car il est possible d'associer des odeurs et un packaging plus « glamour » aux produits « bio ». VII. Commentaire critique, analyse personnelle Positif : beaucoup de ressources utilisées pour ce reportage : des interviews, des études de documents, un fil conducteur pertinent et une ouverture en conclusion. [...]