Modèle d’élaboration d’un plan de web communication

Thèmes abordés

Modèle d'élaborationm, plan de web communication, communication, web, internet, marketing

Résumé du document

- Rapide description de l'entreprise (activité, clients, historique, produits, projets),
- Eléments de marché (offre, demande, environnement),
- Stratégie générale,
- Stratégie marketing,
- Stratégie de communication globale (ou offline),
- Nature et limites de la demande principale et des demandes secondaires ou annexes,
- Contraintes (budgétaires, techniques, légales, logo et charte graphique,
- Autres contraintes éventuelles.

Extraits

[...] Modèle d'élaboration d'un plan de webcommunication Analyse de la situation - Rapide description de l'entreprise (activité, clients, historique, produits, projets), - Eléments de marché (offre, demande, environnement), - Stratégie générale, - Stratégie marketing, - Stratégie de communication globale (ou offline), - Nature et limites de la demande principale et des demandes secondaires ou annexes, - Contraintes (budgétaires, techniques, légales, logo et charte graphique, - Autres contraintes éventuelles. Elaborez un rapide diagnostic de la communication de l'entreprise (SWOT + résumé) Problème à résoudre par la communication - L'entreprise a-t-elle fourni un problème à résoudre précis qui sous- tend sa communication ? - En avez-vous décelé un ? - Quel est-il ? Objectifs de la communication web ? - Rappel des objectifs généraux, des objectifs marketing. - Quels sont les objectifs globaux de la communication ? De la communication offline ? [...]

[...] Stratégie créative - Si nécessaire, présentez les éléments créatifs que vous allez mettre en place, notamment élaborez la copie-stratégie d'une éventuelle création publicitaire sur le net : promesse / preuve / ton ou bien axe / thème / ton. Budget - Elaborez le budget des réalisations nécessaires : création, frais techniques, frais généraux, achat d'espace auprès des régies. Calendrier ou rétro-planning - En fonction des éléments à votre disposition, vous élaborez le calendrier des opérations de web communication pour l'année ou pour la durée de la campagne, sous forme d'un diagramme GANTT ou sous tout autre forme adaptée. [...]

[...] - Quels sont pour votre client ou selon vous les objectifs de communication web ? - Vérifier s'ils s'inscrivent avec cohérence dans le programme global de la communication de l'entreprise. Cibles de la webcommunication - Rappel des cibles marketing. - Quelles sont les cibles générales de la communication : actuellement ? / souhaitables ? - Pensez aux cibles marketing mais aussi aux influenceurs. - Analysez si possible ces cibles : besoins, attentes, motivations, freins, éléments du parcours d'achat. Stratégie de moyens - Quels moyens de communication web vous paraissent utiles et réalistes ? [...]