Stratégie digitale des Docks de la Literie

Thèmes abordés

Stratégie digitale, Docks de la Literie, site internet, marketing, marketing digital, matelas, literie, trafic internet, erreur 404, panier, optimisation du site, structure du site

Résumé du document

Nous avons observé le site internet des Docks de la Literie avec la méthodologie suivante : observer l'ensemble des pages et l'ensemble des parcours et fonctionnalités que ce dernier propose.
Nous avons donc constaté des aberrances techniques et graphiques qui ne sont pas adaptées à l'époque actuelle.

Extraits

[...] ● L'expertise en magasin de nos professionnels est déjà actée et il n'y a pas besoin de grands budgets de formation. Proposer une campagne digitale et une landing page ● Campagne SEA / Display sur Google, Facebook, Youtube ● Landing page ou page améliorée - Pour la landing page on partirait sur une phrase d'accroche “ A vos marques, prêt Dormez ” - Une page sobre avec deux call to action pour amener vers le site mais aussi en magasin Idée de contenu pour les clients Content marketing / à valoriser en terme de financier et en volume de travail ( stagiaire / alternant . [...]

[...] Les menus : doivent être mieux présentés et plus clairs, Le client doit voir tout de suite les différents rubriques et pouvoir choisir un produit phare Accroître le trafic qualifié : Cela peut se faire par l'ajout de contenu de qualité. Un contenu de style : témoignages d'experts, articles sur les différentes matières, quel type de matelas choisir ? pour quels besoins ? Témoignages d'experts : Nous proposons d'ajouter une rubrique Témoignages, qui regrouperait des images : vidéos & photos de clients et de leurs avis sur les produits et services offerts par la marque Une page d'explication : Le site mériterait une page explicative des différents matériaux, produits, types de matelas, épaisseur etc. [...]

[...] ● L'expertise en magasin de nos professionnels est déjà actée et il n'y a pas besoin de grands budgets de formation. Accroître le trafic Mise en place d'une stratégie SEA : toute les combinaisons entre les mots suivants Matelas - Sommier - Confortable - Pas cher - Aix en provence - Marseille - Literie - linge de lit Promotion sur les réseaux sociaux Nouveau ciblage stratégique : - Des maux de dos - Nouveau bien mobilier Création d'un blog de sélection et test de matelas (Fnac) Faciliter le passage à l'achat ● Pop up réduction : qui dit “venez tester le matelas en magasin” ● Les Pure players comme Tediber, Casper, Eve ou autre réalisent des marges faibles via les ventes en ligne. [...]

[...] ● Le site doit être représentatif de cette image haut de gamme et avoir la clarté appropriée. ● L'ambition est clairement de faire une stratégie ROPO (Research Online Purchase Offline) ● Pour les ménages, les biens d'équipements de la maison sont les biens les plus sensibles au comportement ROPO des achats avec ce comportement) ● Concernant la vente en ligne de matelas, aujourd'hui en France 1 matelas sur 10 seulement est vendu en ligne et la vente en ligne génère peu de marge contrairement à la vente physique. [...]

[...] Un storytelling mettant en avant une personne dans une tempête assourdissante qui dort malgré tout à poings fermés, gage de la qualité de la literie vendue par la marque. La location de matelas, une perspective intéressante ● Une formule de leasing payante qui attire les jeunes ● Détourner les jeunes de la grande distribution en proposant du moyen-haut de gamme avec un mode de consommation inédit. ● Un contrat de 6 ans avec paiement mensuel avec possibilité de ramener le matelas avant 120 jours. [...]