Marketing digital de Twitter

Thèmes abordés

marketing digital, Twitter, tweet, réseaux sociaux, NTIC nouvelles technologies de l'information et de la communication, leads sur Twitter, hashtags, buzz, angry tweet, Nascar

Résumé du document

2 types de ciblages pour répondre aux objectifs
Le ciblage par mots clés :
- Il permet d'ajouter les intérêts des utilisateurs correspondants à sa cible et susceptibles d'être impactés par la publicité
- Les intérêts ajoutés correspondent à des mots clés que la potentielle cible tweet ou recherche sur Twitter.
- Un indicateur est donné quant au volume quotidien global récent de tweets contenant chacun des mots-clés sélectionnés.

Extraits

[...] - Un indicateur est donné quant au volume quotidien global récent de tweets contenant chacun des mots- clés sélectionnés. Exemple de mots-clés avec thème autour du développement durable, Ecologie PRÉSENTATION DU LEVIER : TWITTER Le ciblage par utilisateurs : - Il permet d'ajouter autant d'abonnés que l'on souhaite dans son ciblage - Les publicités diffusées seront adressées aux utilisateurs ayant les mêmes intérêts que les abonnés ciblés. - Cela permet de cibler d'ajouter directement des utilisateurs influents dans le secteur Exemple de mots-clés avec thème autour du développement durable, Ecologie PRÉSENTATION DU LEVIER : TWITTER Autres leviers d'activation •Organisation et live tweet d'un événement •Animation des comptes sociaux via des concours ou jeux •Production de contenus : infographies, cover, photo de profil, GIFs, vidéos PRINCIPES ET FONCTIONNEMENT OPÉRATIONNELS Le modèle économique de Twitter : - A choisi la valeur numérique de la base utilisateurs pour générer des revenus publicitaires - 2018 : stagnation du nombres d'utilisateurs et baisse de la valeur du réseau social à 12 milliards de dollars - Nécessité de proposer un nouveau modèle économique : test d'un abonnement pour les publicitaires afin d'amplifier leurs tweets pour $99 mensuels. [...]

[...] Récupérer des listes d'email avant un lancement 2. Récupérer l'email d'une personne intéressée par votre offre et souhaitant en savoir plus (ex : devis) BONNES ET MAUVAISES PRATIQUES DE TWITTER BONNES PRATIQUES Utiliser les hashtags pertinents en fonction du contenu posté MAUVAISES PRATIQUES Utiliser des hashtags trop longs et trop compliqués Utiliser TWITTER comme outil professionnel : Utiliser plus de hashtags que de mots ● ● ● ● Vecteur d'informations Se créer un réseau professionnel Effectuez votre veille concurrentielle (des autres entreprises) Communiquez en direct avec vos clients Poster des informations “chaudes” = faire réagir Eviter les fautes d'orthographe Choisir un pseudo trop long et peu mémorisable Faire de l'auto promotion constante Ne pas vérifier les informations partagées ➔ LES BAD BUZZS Illustrations d'annonces & campagnes Twitter ● Burger king répond à ses détracteurs par des “Angry Tweet” ➔ Leviers : Notoriété, Intérêt & Considération Illustrations d'annonces & campagnes Twitter ● ➔ Nascar “un des + grand pic d'activité du réseau” Résultats : mentions en 1 minute Augmentation de 640% des followers Hausse de 22,5% de l'audience ➔ Levier : Notoriété Illustrations d'annonces & campagnes Twitter ● Air bnb : “Dans quel film voudriez-vous vivre ? [...]

[...] Générer des conversations autour de l'entreprise/produit 2. Mettre en avant un contenu expert 3. Pousser plus loin un contenu dans un but de lancement dynamique et viral PRINCIPES ET FONCTIONNEMENT OPÉRATIONNELS 5 objectifs de campagne : - L'objectif “installation de l'application et engagement” 1. Promouvoir l'application 2. Générer des téléchargements/installations PRINCIPES ET FONCTIONNEMENT OPÉRATIONNELS 5 objectifs de campagne : - L'objectif “leads sur Twitter” 1. [...]

[...] Augmenter le nombre de followers 2. Trouver de nouveaux clients 3. Créer une communauté PRINCIPES ET FONCTIONNEMENT OPÉRATIONNELS 5 objectifs de campagne : - L'objectif “clics vers le site web ou conversions” 1. Augmenter le nombre de visiteurs sur un site 2. Générer des ventes PRINCIPES ET FONCTIONNEMENT OPÉRATIONNELS 5 objectifs de campagne : - L'objectif “engagements avec le tweet” 1. [...]