FORMATION MANAGER DE PROJET DIGITAL

Résumé du document

Définir, coordonner, assurer et contrôler les activités d'un projet : entreprise hippopotamus

Extraits

[...] Il vient de pays frontaliers, comme l'Italie ou l'Espagne, mais aussi de destinations plus éloignées comme le Gabon ou la République Tchèque. Le trafic provient également en grande majorité des moteurs de recherche à 64,98%, suivi par le trafic direct les sites référents les emails et les réseaux sociaux A noter que SimilarWeb n'identifie pas de campagnes de publicités en cours. Concernant le trafic via les moteurs de recherche, celui-ci est à 86,55% organique et 13,5 sponsorisé. Les principaux mots clefs contiennent le terme hippotamus dans l'expression. [...]

[...] Cible 3 : Les groupes d'amis Hippopotamus peut être un endroit de réunion pour les groupes de jeunes, qui cherchent à se restaurer et à s'amuser dans un cadre accueillant, en bande. Leur budget peut varier de 10 à 25Euro, notamment en fonction de la consommation d'alcool. Aide : Comment identifier sa cible : posez-vous les bonnes questions suivantes : - Est-ce que vous ciblez des entreprises ou des particuliers, les 2 ? - Quelle est la zone géographique ciblée ? [...]

[...] - Est-ce des hommes ou des femmes ? - Des adultes ou des enfants ? - Quelle est la tranche d'âge? - Quel est leur budget moyen ? - etc. Concevoir le plan marketing digital (version simplifiée ci-dessous) en proposant les leviers de marketing digital que la marque devrait exploiter ou optimiser afin de pouvoir atteindre les objectifs que vous avez identifiés. Voici ci-dessous à quoi pourrait ressembler le plan marketing digital pour les 6 mois à venir (remplissez les différents champs en fonction de vos précédentes réponses/analyses) OBJECTIFS 1. [...]

[...] VALEURS DE LA MARQUE Authenticité. Sens de l'accueil et du service CONCURRENCE - Courtepaille - Bufallo Grill - Fast food - Services de livraison à domicile - Autres restaurants implantés en zone commerciale CIBLES Cadres et indépendants Famille Groupe d'amis KPIs Nombre de nouveaux abonnés sur Instagram Taux d'engagement Instagram Taux de nouveaux visiteurs sur le site internet Nombres de vues sur le site internet BUDGET MARKETING Owned media: Tournage de video carrée optimisée réseau sociaux. Photoshoot de la carte et de l'intérieur des restaurants (30kEuro) Paid media: Mise en place de nouvelles campagnes de publicité. [...]

[...] En comparaison, la page Facebook d'Hippotamus dépasse légèrement les likes. La différence est vraiment flagrante avec le compte Instagram. Analyse SWOT (Remplissez dans les champs « Forces », « Faiblesses », « Opportunités » et « Menaces » les éléments que vous avez identifiés) FORCES FAIBLESSES ENTREPRISE Un réseau de restaurants bien implantés sur le territoire français : 150 points de vente, dont la moitiée en propre. Nombres de likes sur la page Facebook Marque connue par le public français : 50 ans d'existence Page Instagram peu développé Image ringarde auprès d'une certaine partie de la population Contexte social et difficultés à recruter: salaire bas, conditions de travail difficile OPPORTUNITES MENACES MARCHE Développement des services de livraison à domicile Programme de fidélité Digitalisation du restaurant pour optimiser les processus Forte intensité concurrentielle Développement des services de livraison à domicile (Uber Eats, Deliveroo, Nestor, Frichti) Définir les objectifs que la marque doit suivre selon vous, et associer les KPIs que vous recommandez de suivre pour valider les résultats obtenus Top 3 des objectifs clés KPIs à observer associés à chaque objectif Objectif 1 : Développer son image de marque auprès d'un public jeune KPI 1 : Nombre de nouveaux abonnés Instagram KPI 2 : Taux d'engagement instagram Objectif 2 : Rajeunir son image de marque KPI 1 : Taux de nouveaux visiteurs KPI 2 : Nombres de vues Objectif 3 : Détecter des influenceurs et ambassadeurs KPI 1 : Nombre d'ambassadeurs recrutés KPI 2 : Audience globale influencée Aide : Exemples d'objectifs dans le cadre de stratégie digitale : - Acquérir / Augmenter son trafic - Accroitre sa notoriété / Développer son image de marque - Fidéliser ses clients - Augmenter ses conversions/ventes - Engager davantage sa communauté - Gagner des leads - Détecter des influenceurs et ambassadeurs - Renforcer les canaux de la relation client et améliorer le service client - Etc. [...]