Correction Cas Passerelle 2008 :marché du jardinage

Thèmes abordés

Correction, Cas, Passerelle, 2008, marché, jardinage

Résumé du document

Le marché est orienté à la baisse, très clairement en phase de maturité ; cette baisse est beaucoup plus prononcée sur l'aspect volume.
Le marché des végétaux est dominé par les végétaux d'intérieur (analyse valeur). Il est cependant en régression. Les végétaux d'extérieur progressent en valeur et en pdm mais restent largement minoritaires en termes de poids.

Extraits

[...] Les pépiniéristes sont dans le mouvement inverse. Les GMS perdent également de leur attractivité en valeur. Difficultés de gestion de la filière horticole : Les horticulteurs ont une plus forte saisonnalité de leurs ventes que les jardineries ce qui peut expliquer leur handicap face à ces dernières. L'offre de végétaux extérieurs est également perturbée par les caprices météorologiques. Nécessité d'investissements importants, d'une forte spécialisation. Synthèse diagnostic opportunités / menaces points) Demande L'offre 2ème question : diagnostic de la situation de DELAHAYE : points) (volontairement synthétique / contraintes de temps). [...]

[...] Saisonnalité des ventes : Très forte saisonnalité des plantes à massif. L'offre points) Poids des différents canaux Analyse volume Les jardineries tirent leur épingle du jeu en restant à volume constant et donc augmentent leur poids sur une évolution globale fortement à la baisse. Chute a contrario des pépiniéristes et des GMS qui peinent à maintenir leur pdm. Analyse valeur Confirmation de la bonne santé du circuit des jardineries qui croissent bien plus vite que le marché. Ce sont elles qui tirent le marché avec un positionnement plutôt orienté valeur. [...]

[...] Correction Cas Passerelle 2008 : 1ère question : analyse du marché et diagnostic opportunités / menaces : Analyse de la demande (éléments quanti) Le marché générique : points) Evolution du CA : 1998 à 2004 : + Explication : dynamique du marché du jardinage : moyen d'expression, valeur écologique. Les segments : - le marché des végétaux ne représente que du marché en valeur et en régression. ; - les segments porteurs sont liés à du non-végétal : équipement consommable, mobilier de jardin, barbecue, aménagement et décoration (dynamique du jardin d'agrément) Le marché principal des végétaux : points) Analyse volume Analyse valeur Le marché est orienté à la baisse, très clairement en phase de maturité ; cette baisse est beaucoup plus prononcée sur l'aspect volume. [...]