Analyse conceptuelle du site "AdopteUnMec.com"

Thèmes abordés

Analyse conceptuelle, site internet, AdopteUnMec.com, shopping en ligne, consommation

Résumé du document

Un thème récurrent du site de rencontres AdopteUnMec.com est sans conteste celui du shopping, et de facto celui de la matérialisation concrète de la société de consommation. Son apologie se réalise par bien des aspects. Du point de vue du vocabulaire employé tout d'abord, tout est fait pour renvoyer la femme à un site de shopping en ligne, via lequel elle aurait tout pouvoir sur sa consommation de biens particuliers, les hommes. Connaissant l'opportunité de les « mettre dans [son] panier », de s'enquérir des derniers modèles « tombés du camion », « produits à tester » ou autres termes relevant du champ lexical de l'achat, du magasin, de l'entreprise, tout concourt finalement à assimiler la femme à une cliente. Jointe à ce vocabulaire, une charte graphique tout aussi explicite.

Extraits

[...] Son apologie se réalise par bien des aspects. Du point de vue du vocabulaire employé tout d'abord, tout est fait pour renvoyer la femme à un site de shopping en ligne, via lequel elle aurait tout pouvoir sur sa consommation de biens particuliers, les hommes. Connaissant l'opportunité de les mettre dans [son] panier de s'enquérir des derniers modèles tombés du camion produits à tester ou autres termes relevant du champ lexical de l'achat, du magasin, de l'entreprise, tout concourt finalement à assimiler la femme à une cliente. [...]

[...] Pour autant, si la séduction occupe donc une majeure partie de son champ, celle-ci possède ici une signification ambivalente, tantôt explicite tantôt déguisée. ROMANTISME ? Elle se fait tout d'abord romantisme. Présent dans les libellés de prime importance figurant sur le site, des princes charmants aux mots doux envoyés par ceux-ci, il tend à prolonger l'optique de recherche de l'amour quête et utilité première des sites de rencontres. RELATION = ? Pourtant, dès que l'on s'y adonne à une lecture plus approfondie, c'est une approche moins idéaliste qui émerge du site et de ses diverses composantes. [...]

[...] En tous les cas se dessine, encore une fois, via ces deux spécificités d'AdopteUnMec.com, cet amalgame volontaire entre site de rencontres et espace de consommation dès lors propice à la compétition. CONSOMMATION / SOI Mais cette logique de consommation ne s'applique alors pas qu'à autrui. Encourageant à outrance la popularité des profils soumis sur son espace en ligne, AdopteUnMec.com incite à une course à la différenciation. Ainsi, parler à un maximum de personnes, quelle que soit la qualité ou la teneur de la conversation, permet à l'individu d'amasser des points. Ce système de points en lui-même est assez représentatif de l'importance accordée à la promotion personnelle. [...]

[...] CONSOMMATION / LES AUTRES A partir de là, cette dimension consommatrice se décline à l'envi, au gré des fonctionnalités créées, se trouvant dès lors impliquée dans chaque interaction directe ou indirecte rencontrée. Dans cette optique, l'accent est mis sur l'édition limitée voire l'exclusivité des produits humains mis à disposition. Ceci s'effectue par le biais de deux services inédits, absents d'un site de rencontre lambda. Le nombre de vues acquis par chaque individu masculin est gratuitement exposé à la femme visitant son profil, renforçant sa convoitise, quand une mise en relation tout aussi inhabituelle s'opère entre deux inscrites. [...]

[...] de même qu'elle met un point d'honneur à rappeler la nécessité d'y être actif. La primauté est ainsi donnée à ceux dont les profils seront les plus renseignés, les plus originaux aussi. Popularité, différenciation, finalement promotion manifeste de soi-même comme objet prêt à être consommé, AdopteUnMec.com tend ainsi à se positionner, dans la lignée des réseaux sociaux, comme un espace de personal branding influent. MARKETING ADOPTEUNMEC Cette dimension mercantile se cristallise enfin dans l'ambition marketing même du site de rencontres, misant sur un projet futur d'expansion du concept à un public plus large, puisque incluant désormais la population homosexuelle. [...]