L'E-pub, technologie en plein essor?

Résumé du document

Internet est un réseau télématique accessible à tous défini par trois caractéristiques : son accessibilité, ses caractères innovant et ludique. L'explosion de la bulle Internet dans les foyers français (30,65 millions d'internautes âgés de plus de 11 ans, soit 58% de la population) donne des ailes à la publicité en ligne.
En 2007, le marché de l'e-pub a augmenté de 34,5% avec 2,77 milliards d'euros d'investissement publicitaires bruts. Il est passé devant l'affichage avec 12% d'investissements publicitaires. L'e-pub est de plus en plus utilisée et de plus en plus importante pour les annonceurs qui doivent réexaminer l'affectation de leur budget de communication.

L'E-pub est-elle une solution efficace pour tous les annonceurs ? Quel est son impact?

Extraits

[...] Un système appelé spam, a aussi été mis en place pour empêcher l'usage abusif des messageries électroniques. - une réglementation : la publicité en ligne n'a pas de droit spécifique, sa réglementation se référant à la publicité en général, elle a donc quelques règles principales tels que: Interdiction de la publicité trompeuse (code de la consommation Art.121-1) La publicité comparative est autorisée avec certaines limites, elle doit concerner des produits ou services qui répondent à un même besoin avec obligation de prévenir le concurrent concerné (loi NIERTZ, du 18/01/92) Respect de la propriété intellectuelle Les relations entre l'annonceur et les prestataires doivent être clarifiées par un contrat de mandat et une facture destinée directement à l'annonceur (loi SAPIN du 29/01/93) Des secteurs réglementés : alcool et tabac (loi EVIN du 10/01/05) Les dernières recommandations du BVP datent de 2005 : l'identification de l'annonceur, la protection des jeunes internautes, le respect de la personne humaine, le respect d'une publicité loyale, véridique et saine . [...]

[...] Lexique Billboards: Format publicitaire Internet prenant la forme d'un carré ou rectangle d'une dimension proche de 300 X 300 pixels Blog: Site Web caractérisé par un format qui prend la forme de textes, de liens hypertextes et/ou d'images publiés au fil du temps, en général par un auteur unique, à titre personnel. CPC: indicateur permettant la tarification des campagnes publicitaires sur Internet, il met en relation le coût de l'audience avec le degré de sensibilité de l'audience de l'audience à l'annonce (taux de clic) CPM: est une autre mesure du coût des campagnes de publicité. Il faut juste définir l'objet du CPM : s'agit-il de mille bannières affichées ? De mille internautes touchés ? [...]

[...] De mille internautes touchés ? Il s'agit sur Internet du coût d'achat de l'espace publicitaire sur un site, ramené à une base de 1000 pages vues avec publicité (PAP) Les limites de l'e-pub La publicité en ligne a aussi quelques limites: - une concurrence forte: de plus en plus utilisée par les annonceurs (passant de 1400 annonceurs en 2005 à 5377 en 2006) donc la concurrence devient de plus en plus forte. - un accord difficile : l'accord sur le prix est difficile entre l'annonceur et le support. [...]

[...] Spam : usage abusif d'un système de messagerie électronique destiné à exposer délibérément et généralement de manière répétée tout ou partie de ses utilisateurs à des messages ou à des contenus non pertinents et non sollicités, souvent en faisant en sorte de les confondre avec les messages ou les contenus habituellement échangés ou recherchés par ces utilisateurs. Web 2.0 : représente une avancée dans l'utilisation des technologies sur le Web. Windows Live Messenger: logiciel de messagerie instantanée utilisable gratuitement et produit par Microsoft. [...]

[...] HTML: (Hypertexte Marked Language) langage codé pour écrire des pages Internet. Impact: effet produit, scores d'impact: mémorisation, reconnaissance, agrément. Internet: réseau télématique accessible à tous IAB France: Interactive Advertising Bureau, association qui favorise la communication sur Internet Liens Sponsorisés: ces liens apparaissent sur les moteurs suite à la requête d'un internaute. Ils sont classés selon les enchères faites par les propriétaires du site sur le mot clé concerné. Ils font partie d'une campagne promotionnelle passée avec un prestataire comme Overture ou Espotting. [...]