La publicité sur Internet - Notions de base et fondements - cas de la Tunisie

Thèmes abordés

Publicité sur Internet, e-publicité, médias, investissements publicitaires, business models, télévision, radio, magazines, display, search, éditeurs, régies publicitaires, agences et conseils médias, annonceurs, prestataires d'études stratégiques, bandeaux publicitaires, pop up, pop under, publicité intrusive, partenariat d'affiliation, liens sponsorisés, facturation

Résumé du document

Avec sa diffusion, Internet devient un média de plus en plus attractif pour les annonceurs. Le temps de connexion s'accroît au détriment des autres médias, notamment la télévision. Les investissements publicitaires sur Internet ont dépassé la publicité à la télévision pour la première fois dans le monde en 2018, tandis que l'importance de la presse ne cesse de décroître, selon des estimations de ZenithOptimedia.
En Tunisie, la publicité sur Internet progresse, mais le niveau des recettes reste bas, soit 6 millions de dinars ; ce qui représente 2,7 % du marché global et une progression de 14,7 %. L'avancée de la publicité en ligne est plus lente en Tunisie, alors que les prévisions mondiales annoncent qu'Internet sera le premier support de publicité dès 2018, devant la télévision (sigma conseil, 2016).

Extraits

[...] • Les sites support aient intérêt à adapter leur stratégie de prix en fonction de leur contenu. • Lorsque le contenu est extrêmement spécialisé, la méthode à privilégier est le coût au clic car il est plus probable que les internautes suivent le lien pour obtenir davantage d'informations. • Il en va de même pour les moteurs de recherche qui peuvent associer des bannières ciblées à des mots-clés. • En revanche, pour les sites très généralistes, ces sites support devraient privilégier la facturation au nombre d'expositions en raison du nombre élevé de visiteurs sur le site et du nombre élevé d'impressions. [...]

[...] • Comparé au pop-up, le pop-under n'héberge pas toujours une simple publicité, il permet aussi d'ouvrir directement une page d'un site. on peut donc associer le pop-under à de la visite "forcée". V. Business models de la e-publicité • Les modèles de e-publicité sont en train d'évoluer et la frontière devient floue entre positionnement payant, publicité et affiliation. • Lorsqu'une bannière ou un rectangle publicitaire apparaît sur un site, il est impossible, pour l'internaute, de faire la distinction entre publicité et partenariat de type affiliation. [...]

[...] Les acteurs de la publicité sur Internet • Les acteurs sont sensiblement les mêmes que pour les media traditionnels de la publicité: – les éditeurs; – les régies publicitaires; – les agences et conseils médias; – les annonceurs; – les prestataires d'études stratégiques. A. Les éditeurs • Un site éditeur est un site web de contenu éditorial qui dispose d'emplacements publicitaires. • Il met à disposition ses emplacements publicitaires afin qu'un annonceur disposant d'une bannière de publicité puisse annoncer sur son site en échange d'une rémunération. B. Les régies publicitaires • Les régies sont chargées de promouvoir l'espace publicitaire d'un support donné. • Les régies spécifiques à Internet coexistent avec des régies traditionnelles (régie du Journal Le Monde, par exemple). C. [...]

[...] La publicité sur Internet - Notions de base et fondements – cas de la Tunisie I. Évolution d'Internet en tant que média • Avec sa diffusion, Internet devient un media de plus en plus attractif pour les annonceurs. • Le temps de connexion s'accroît au détriment des autres medias notamment la télévision. • Les investissements publicitaires sur internet vont dépasser la publicité à la télévision pour la première fois dans le monde en 2018, tandis que l'importance de la presse ne cesse de décroître, selon des estimations de ZenithOptimedia. [...]

[...] • Les agences spécialisées dans le conseil et/ou la création publicitaire en ligne se sont multipliées ces dernières années. D. Les annonceurs • Les annonceurs englobent les entreprises qui effectuent l'achat d'espace sur Internet auprès des éditeurs (sites support). • Loin de se limiter aux entreprises, les annonceurs comportent toutes sortes d'organismes publics ou associatifs qui fait de la publicité sur Internet. E. Les prestataires d'études stratégiques • Ces prestataires proposent des études de synthèse sur le marché de la publicité sur Internet et enquêtes sur les internautes. • Forrester, Ipsos, Sofres, Novatris, Sigma conseil (en Tunisie). IV. [...]