Le plan marketing digital

Thèmes abordés

Plan marketing digital, stratégie, B2C Business To Consumer, Abonné au Miel, Columbia Sportswear, TPE Très Petite Entreprise, tunnel de conversion, résultats attendus, phase d'acquisition, phase de conversion, phase de rétention, phase de fidélisation, plan marketing numérique

Résumé du document

Un plan de marketing digital est une stratégie qui définit comment les entreprises peuvent atteindre leurs objectifs de marketing en utilisant des canaux en ligne tels que les médias sociaux, la publicité en ligne, le SEO (Search Engine Optimization) et d'autres tactiques numériques pour atteindre leurs clients potentiels.

Extraits

[...] • Réseaux sociaux •• C Blog hatb ot • Etc . Approfondissement d e la connaissance sur un sujet Prise d e conscience d'un problème ou d'un désir Recherche d e solutions Comparaison Déc ision d'achat Fid élis ation La structuration du Plan marketing digital Intérêt vague pour un sujet Public – Qui : Quel est notre public cible ? Qui sont les concurrents ? Quelles sont les équipes en charge ? • • • • • Objectifs – Quoi : quel but veut-on atteindre ? [...]

[...] tactique, on est plutôt d ans Pour rester dans le vocabulaire guerrier, la tactique c'est un peu le théâtre des opérations, le champ d e bataille où feintes et attaque/défense par surprise ou pas, côtoient la menace, l'esquive et la poursuite ou encore la contre-attaque. Source : Thierry C alderon Aussi, quand on parle tactique, on est en général sur une vision à court terme, voire à très court terme. Elles sont présentées dans le plan marketing. La stratégie, c'est gagner la Coupe d'Europe Le mot stratégie a également des origines militaires et grecques. En entreprise, on parle plutôt du “comment s'y p rend re p o ur réaliser la visio n ? [...]

[...] • Faire ré-acheter / cross-sell ? • Faire ré-acheter / upsell ? Stratégie – Comment Tactiques, technologies – O ù Lidia Boutaghane • • • • • Visiteur Prospect qualifié Opportunité de vente Client Client fidèle Stratégie de contenus ? Campagne publicitaire ? UX ? A/B testing ? [...]

[...] Pour cela, ils doivent mettre en place un plan marketing digital d e façon à arroser chaque étape du tunnel d e conversion en contenus et en actions promotionnels afin d e maximiser le taux d e conversion. Étude de cas Abonné au Miel Public – Qui : Quel est notre public cible ? Qui sont les concurrents ? Quelles sont les équipes en charge ? Cible Cible professionnelle : les restaurateurs, comme Pierre 🟏 a g n a i re O n peut créer un persona en s'inspirant d e Pierre 🟏agnaire. [...]

[...] Objectifs business : Objectifs opérationnels supports Augmenter les ventes Qualifier des visiteurs en prospects qualifiés Objectifs opérationnels : Pénétrer un nouveau marché : la restauration haut d e gamme Convertir des leads en clients Faire ré-acheter / cross-sell Étude de cas Abonné au Miel Stratégie – Comment Travail préalable à réaliser : Pour la conception de la stratégie 1. Identifier le potentiel de Marketing digital Analyser les performances en utilisant les KPI après avoir personnalisé les métriques Utiliser Profils & Persona Client. model de l'entreprise, le positionnement de la 4. [...]