Le marketing numérique

Thèmes abordés

Boutique en ligne, commerce, commerce en ligne, réseau publicitaire, Google Ads, Bing Ads, Criteo, expérience e-commerce

Résumé du document

Dans ce document des fondamentaux du marketing numérique, plusieurs notions vous sont expliquées, notamment celle du "remarketing" dont le but est de faire revenir les visiteurs dans la boutique en ligne même s'ils l'ont quittée. Pour ce faire, une portion de code est intégrée aux pages du site. Elle enregistre les informations sur les produits de la page auxquels le client s'est intéressé. Le site suit ainsi le comportement du visiteur. Le code envoie les informations à des sites comme Criteo ou Google Ads qui effectuent un reciblage en diffusant des annonces sur des réseaux publicitaires en ligne.

Extraits

[...] - Le RECIBLAGE PUBLICITAIRE ou RETARGETING ou REMARKETING : Le but est de faire revenir les visiteurs dans la boutique en ligne même s'ils l'ont quittée. Pour ce faire, une portion de code est intégrée aux pages du site. Elle enregistre les informations sur les produits de la page auxquels le client s'est intéressé. Le site suit ainsi le comportement du visiteur. Le code envoie les informations à des sites comme Criteo oui Google Ads qui effectuent un reciblage en diffusant des annonces sur des réseaux publicitaires en ligne. Le nombre de diffusions de ces annonces et leur durée peut être limité. [...]

[...] ADOBE ANALYTICS et WEB STRENDS ont les mêmes facultés. L'Analyse d'audience permet d'améliorer l'expérience e-commerce du client. - Site web optimisé pour les mobiles Responsive Design ou Conception Reactive. Le « mobile Friendly Test » de Google permet un test rapide de compatibilité mobile du site. La notification « push » correspond à un message envoyé sur le téléphone portable même si celui-ci n'est pas connecté. Les annonces Display sur mobile en passant par des réseaux de publicité mobile comme Google Ads ou In Mobi. [...]

[...] - Le Tableau pour de petits groupes de données. Constitué de lignes et de colonnes, il est associé à des outils automatisés qui permettent d'apporter des réponses. Il s'ensuit le cycle des données composé de plusieurs étapes : - La Planification : identifier l'objectif et sa promotion - La Mise en ?uvre : conception des annonces et lancement de la campagne - La Vérification : vérification du résultat - L'Ajustement : conclusion pour améliorer les futures campagnes BING, GOOGLE, YAHOO proposent ce type d'outil. LA SEARCH CONSOL DE GOOGLE est accessible sur www.google.com/webmasters. [...]

[...] Il est indiqué pour la création de contenu pour les Blogs, les livres numériques, les vidéos, les communiqués de presse, les webinaires, les avis de consommateurs ou les études de cas. SEM : LIENS SPONSORISES ou MARKETING DES MOTEURS DE RECHERCHE : ce sont des annonces constituées d'un petit texte avec titre et un lien vers le site web ainsi que quelques éléments comme l'adresse. Elles sont situées en haut de la page, à droite. Elles ciblent des recherches spécifiques et n'apparaissent que quand le client fait la recherche sur le moteur de recherche. Elles n'apparaissent plus dès qu'il navigue sur le web. [...]

[...] L'analyse d'audience L'analyse d'audience indique les mots clés ou pages web les plus pertinents, le taux de conversion ou le nombre de visiteurs qui cliquent sur un lien en particulier. Le suivi des conversions permet de mesurer la valeur générée par les campagnes. Possibilité d'intégrer un code de suivi des conversions sur les pages web concernées. Les données utilisables collectées et analysées se nomment « Dimensions ». Parmi, on retrouve les types d'appareils, les navigateurs, les situations géographiques, les heures de la journée, etc. [...]