Le marketing digital

Thèmes abordés

SEO Search Engine Optimization, site web, marketing digital, campagne marketing, marque, mots-clés, marketing traditionnel

Résumé du document

Le marketing vise à mettre les entreprises en relation avec leur audience au bon endroit et au bon moment.

Extraits

[...] Il faut savoir porter un regard critique et les analyser pour optimiser sa stratégie. LES LEVIERS DU MARKETING DIGITAL : - Le site internet Aujourd'hui , posséder un site Internet est indispensable C'est le coeur de la présence digital d'une marque La 1ère question à se poser : l'identité de marque Quelle est la marque? Quelle est sa vision ? ? La 2ème question : Qui sont les clients ? Pour définir des personas, il faut se demander : - Quels problèmes rencontrent-il ? [...]

[...] - Les moteurs de recherche référencent les pages d'une site web et non, d'un site web global. TRAVAILLER SON REFERENCEMENT : 1 page = 1 moteur de recherche principal En SEO, il faut se concentrer sur les mots-clés : Ils doivent être choisis en fonction de leur intérêt et de leur faisabilité. S'ils ne correspondent pas a ce que recherche l'internaute celui ci va quitter la page c'est taux de rebond. - du trafic des moteur de recherche concerne des mots-clés très souvent saisi . [...]

[...] - Quels sont leurs besoins et leurs envies ? - Comment les expriment-ils ? - Quelles informations recherchent-ils ? Les autres questions essentielles à se poser : - Situation démographique - Catégorie socio-professionnelle - Leur emploi du temps - L'information - La communication - Les arguments - Les freins à l'achat Savoir qui sont les clients, c'est l'assurance de savoir comment s'adresser à eux et donc, quels contenus leur proposer sur le site. Les outils pour réaliser des personas : Xtensio , Personapp Userforge, ? [...]

[...] C'est l'ère du many to many. Les utilisateurs commencent à communiquer directement avec les marques et/ou avec d'autres utilisateurs en ligne. Ils donnent leur avis et partagent du contenu qui oblige les marques à s'adapter. Le marketing digital nait du besoin des entreprises de répondre à une clientèle, de plus en plus exigeante. Leur solution est de proposer du sur-mesure en s'appuyant sur la proximité et les nouvelles technologies. - Fin des Année 2000 : L'essor du marketing digital La société est de plus en plus connectée : Objets connectés, mobilité, sémantique des données : Le Web 3.0 est en place. [...]

[...] - Clic : Le nombre de fois où on clique sur le lien - CTR : Le taux de clics sur une campagne ; estimé en pourcentage. EX: Pour une campagne avec 1000 impressions et 100 clics , le CTR est de 10% - CPC : Le coût par clic est utilisé pour les impressions. On paye une somme donnée dès que la campagne atteint son objectif. - CPM Mot-clé exact : La campagne ne s'affiche que pour ceux qui cherchent le mot-clé exact ou une variante vraiment très proche. [...]