Web Marketing

Thèmes abordés

Web marketing, e-marketing, marketing furtif, site internet, social media, classification POEM, cookies, audit marketing, moteur de recherche, SEO Search Engine Optimization

Résumé du document

Ce document est un cours complet sur le marketing et principalement le e-marketing avec des notions poussées.
Thématiques abordées :
- Définition et divergences entre marketing et e-marketing
- Les acteurs du web marketing
- Analyser une stratégie social media : TOMSTER et PEOM + étude de cas sur Daniel Wellington avec ces méthodes
- Analyse de site web : définition du vocabulaire et méthode d'audit de maturité d'un site web
- Google Analytics

Extraits

[...] Les sites de contenu, tels que les portails tels que Yahoo, MSN et Orange, ou les blogs personnels ou d'entreprise qui présentent des avis, des liens ou des chroniques périodiques sous forme de messages, sont également des exemples de sites web. Les annuaires et les moteurs de recherche sont des outils permettant de rechercher des informations en ligne. Les annuaires listent un grand nombre de sites en les classant par catégories, tandis que les moteurs de recherche permettent de trouver des contenus en fonction de mots clés. Les métiers du web Les métiers du web sont nombreux et variés. [...]

[...] Ces éléments sont des facteurs clés de succès pour la marque. TD3 : Analyse de site Scroll : action de faire défiler une liste ou une page web à l'aide de la molette de la souris. Auto complétion : fonctionnalité d'un logiciel qui propose des suggestions de complément de formulation à l'utilisateur lorsqu'il saisit des informations. Taux de rebond : pourcentage de sessions où l'utilisateur n'a consulté qu'une seule page du site web avant de le quitter, sans avoir interagi avec celui-ci. [...]

[...] M : Le message : Il est nécessaire de définir le contenu à diffuser et à mettre en avant, en veillant à ce qu'il soit pertinent pour la cible principale. Le message doit refléter l'ADN de l'entreprise. S : La stratégie : Il s'agit de déterminer l'angle d'attaque à moyen/long terme, de mettre en place des tactiques courtes et spécifiques, ainsi que de veiller à la réactivité et au suivi des événements grâce à des outils tels que AdWords. T : La technologie : Il convient de définir un écosystème digital avec des outils et des points de contacts tels que les sites web, les réseaux sociaux et les blogs, ainsi que d'utiliser des techniques telles que les jeux concours ou les forums de discussion pour atteindre les objectifs. [...]

[...] VPS : Un serveur virtuel privé (VPS) est une sous-partie logique d'un serveur d'hébergement. Optimisation cache : Un système de cache qui permet de réduire le nombre de requêtes et le traitement qui en découle. Minify CSS : CSS est un langage couramment utilisé dans la conception de sites web. La minimisation est un processus de suppression de tous les caractères inutiles du code source sans en changer la fonctionnalité. Compression d'image : La réduction du poids de l'image pour la rendre plus légère, ce qui permet de gagner du temps et de faciliter son transfert. [...]

[...] Les champs et la police du formulaire sont-ils suffisamment grands ? Le parcours d'achat : Il est essentiel pour maximiser les profits et nécessite de prendre soin de l'ensemble de l'entonnoir de conversion, de la page d'atterrissage à la page de confirmation. Pour améliorer le taux de conversion sur chaque page, il est important de respecter les bonnes pratiques et de mener une analyse rigoureuse à l'aide de tests A/B et du rapport Entonnoir de conversion de Google Analytics. Q : la page du panier est-elle facilement modifiable (suppression d'un produit, modification de la quantité) ? [...]