Qu'est-ce que le personal branding ?

Résumé du document

Le personal branding est une démarche pour créer, entretenir et diffuser sa «marque personnelle » sur l'Internet.
Partant du principe qu'il est devenu totalement utopique de conserver l'anonymat sur le net, le personal branding consiste donc à prendre en charge sa propre image de marque et à définir les objectifs, les cibles et surtout les moyens de gérer sa e-réputation.

Extraits

[...] Il faut réfléchir à ce qui va donner du sens à sa marque personnelle à sa stratégie. Image positive et image authentique Il ne s'agit pas de donner une image positive de soi : positive par rapport à quels critères ? Il s'agit de donner une image authentique, de partir de ce qu'on est vraiment et de mettre en avant ses caractéristiques de manière attractive (ce qui suppose une réflexion sur les cibles et leurs attentes), de montrer sa singularité et de se distinguer en communiquant sur ses différences. [...]

[...] Contenu des messages Pour chaque moyen déterminé, définir en quelques lignes l'axe essentiel des messages à faire passer. axe orientera nos productions futures. définition précise nous obligera à une cohérence éditoriale Calendrier et budget alors à définir un calendrier plus ou moins précis de l'intégration de nos nouvelles contributions. s'agit de répondre à la question : Que vais intégrer ? Avec quelle fréquence ? A quelles occasions ? des investissements sont nécessaire, prévoir également une budgétisation précise (après demande ou recherche d'informations sur les tarifs). [...]

[...] Comment gérer son personal branding ? gestion de son personal branding s'apparente à un démarche en 3 phases : Phase 1 : réfléchir sur soi, son projet personnel, les enjeux de son e-image et de son image tout court. Phase 2 : s'interroger sur les éléments de sa vie personnelle à mettre en avant pour servir ses buts professionnels : quelles actions témoignent de quelles aptitudes ou compétences ? Comment gérer son personal branding ? (suite) Phase 3 : définir le contenu de son message, comment se présenter au-delà des éléments du cv traditionnel (diplômes, fonctions). [...]

[...] Définissez ensuite les objectifs de votre communication sur le net : en matière de notoriété et d'image notamment (aspects cognitifs et affectifs) mais aussi sur le plan conatif (par ex. générer des propositions de stages ou d'emploi à partir d'un réseau social à caractère professionnel) Cibles visées est ensuite important de réfléchir aux cibles visées : Quel secteur d'activité ? Quelles entreprises ? Quels professionnels ? Quels réseaux ? Quels prescripteurs éventuels ? Quels incitateurs ? Plus rarement : des leaders ou des relais d'opinion ? [...]

[...] Comment contrôler ce que les autres écrivent sur soi ? web 2.0 permet de publier tout et n'importe quoi en nommant les personnes : propos privés, mauvaise blague, comportement extrême . Utiliser le système d'alertes gratuites de Google : information systématique quand votre nom est cité. Hélas on ne peut pas faire déréférencer une page dont on n'est pas l'auteur : mieux vaut contacter la personne pour lui demander de retirer son écrit. Faire descendre les indésirables publiant des articles sur son blogue, on fait descendre les indésirables jusqu'à la quatrième page. [...]