Fiche de lecture : le bonheur des dames de zola

Thèmes abordés

L'essor des grands magasins Le réalisme La concurrence Le commerce L'argent Le travail Vaincre

Résumé du document

Réalisée dans le cadre d'un cours d'analyse économique et historique des sociétés contemporaines (CPGE ECE), cette fiche de lecture a pour but de dégager les aspects économiques et sociaux du Bonheur des Dames d'Emile Zola qui peuvent par la suite être réutilisés en guise d'exemple dans des devoirs notamment.
Cette oeuvre s'inscrit dans la série des Rougon Macquart constitué de vingt livres écrits entre 1871 et 1893. Cet ensemble d'ouvrages décrit la vie d'une famille sous le Second Empire, dont les membres sont dispersés dans toute la France aux situations diverses. Emile Zola, naturaliste, décrit une société dans son ensemble, se détachant de l'idéalisme et du dogmatisme.
Tout au long du roman, l'auteur nous fait découvrir la société parisienne de la fin du XIXe siècle à travers l'histoire de Denise, jeune provinciale arrivant à Paris sans emploi avec ses deux cadets. En parallèle, l'histoire d'un magasin de nouveautés, le « Bonheur des Dames » dirigé par Octave Mouret nous est conté. Ce magasin illustre l'émergence d'un nouveau système dominant, le capitalisme. De ce système naissent des nouvelles techniques de vente afin de séduire ses clientes. Véritable témoignage de mutations socioprofessionnelles, l'auteur peint alors la société de son époque.

Extraits

[...] Face à la concurrence, il se permet également de vendre à pertes. Ces prises de risque sont payantes puisque tout au long du livre, les recettes sont croissantes jusqu'à une recette record dépassant le millions de francs en une seule journée. Malgré ces prises de risque constantes, le directeur du grand magasin conserve une emprise sur son entreprise. Outre la vérification de l'inventaire et des recettes chaque soir, qui requiert sa signature pour validation, il met également en place un système de travail proche du fordisme qui apparait quelques années plus tard. [...]

[...] Le directeur profite des grands travaux mise en place par le baron Hartmann. Zola fait en réalité référence au baron Hausmann qui a réellement existé(Voir annexe 1.A) Les différentes formes et les conséquences de la concurrence Le système capitaliste laisse aux entrepreneurs la liberté de produire et de vendre aux conditions qu'il souhaite, ce dont Octave Mouret tire profit. Dés lors, naissent des rivalités entre les entreprises, et notamment entre le grand magasin qui cherche à s'étendre et les petits commerçants, appelés à disparaître par le principe de la concurrence. [...]

[...] FICHE DE LECTURE Émile ZOLA (1883), Au Bonheur des Dames Éditions le Livre de Poche, collection « Classiques » pages. MOTS CLEFS: MARCHE CONCURRENCE COMMERCE ARGENT VAINCRE TRAVAIL Au bonheur des Dames est un roman d'Emile Zola parut en 1883. Cette œuvre s'inscrit dans la série des Rougon Macquart constitué de vingt livres écrits entre 1871 et 1893. Cet ensemble d'ouvrages décrit la vie d'une famille sous le Second Empire, dont les membres sont dispersés dans toute la France aux situations diverses. [...]

[...] Il juge nécessaire de conserver un rapport privilégié avec ses clientes. C'est pourquoi il a recours a une de ses précédentes maîtresses pour s'introduire dans un salon privé, dans lequel il fait la promotion de ses futures collections, ce qui génère des désirs chez les invitées. Il en profite pour dévoiler ses prévisions sur les futurs biens convoités, notamment le drap. Les femmes sont alors séduites par le mirage du « client roi », à savoir une impression de dominer le magasin. [...]

[...] Séduire les femmes, les clientes, devient alors une obsession pour le magasin L'apparition du marketing Le lecteur contemporain est tenté d'établir une analogie entre les démarches et les techniques de vente d'aujourd'hui, basées sur une certaine connaissance du marché et connues sous le terme de marketing, et la stratégie commerciale d'Octave Mouret. En effet, le propriétaire du Bonheur des Dames a conscience de la nécessité de véhiculer l'image de son magasin, d'où le recours à des voitures qui parcourent Paris pour en faire la promotion. Cette forme de publicité permet d'élargir la clientèle potentielle du magasin. [...]