Histoire du commerce : IKEA

Résumé du document

IKEA c'est l'histoire d'un concept. Celui-ci provient du génie d'un homme qui a commencé son ascension en vendant des allumettes à l'unité à l'âge de huit ans. Cet homme c'est Ingvard KAMPRAD. Ce suédois qui est aujourd'hui le leader mondial de l'ameublement, possède des magasins dans trente et un pays différents et gère un chiffre d'affaire annuel d'environ 20 milliards d'euros. L'acronyme IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd) est composé à partir des initiales de son nom, du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et du nom de son village (Agunnaryd). Il marque ainsi son attachement au pays qui l'a vu naître. Cependant il n'y restera pas toute sa vie et étendra son champ d'action au monde entier.

Extraits

[...] On trouve plusieurs activités annexes dans chaque magasin. Un accueil des enfants est proposé a l'entré des points de ventes. Le Smaland accueille gratuitement, dans la limite des places disponibles, les enfants de 4 à 7 ans dans un espace ludique inspiré de la forêt suédoise. Cet espace est placé sous la surveillance d'un animateur. Si la visite est familiale il ya la possibilité d'obtenir une poussette. Tout au long du magasin on trouve également des animations permettant aux enfants de suivre leurs parents lors de la visite du magasin. [...]

[...] Ce magasine est un point crucial du concept IKEA. Il va être un préalable à la visite du magasin et va permettre au client de préparer son achat. Il est aujourd'hui distribué gratuitement dans les boîtes aux lettres des particuliers mais peut aussi être commandé toute l'année par internet ou par téléphone. Son groupe IKEA s'appuie sur un groupe étendue de collaborateur. L'entreprise se fournit elle-même son bois grâce au groupe Swedwood qui est composé de 49 unités industrielles réparties dans 11 pays. [...]

[...] Mais le porte à porte n'est pas à la mesure de son ambition. Suite à une aide financière de son père il lance un projet de vente par correspondance. Il utilise la camionnette du laitier de son village afin de livrer ses produits à la gare la plus proche. En 1948 c'est l'apparition de son premier meuble dans sa gamme de produit. A cette époque les meubles son fabriqués par des petits producteurs proche de son village. Nous sommes alors bien loin des 49 scieries en collaboration avec le groupe IKEA aujourd'hui. [...]

[...] Il existe deux facteurs principaux qui peuvent expliquer la baisse des prix. D'une part IKEA mise sur le gros volume. C'est-à-dire qu'en offrant les mêmes produits partout dans le monde à des prix bas, leurs vente ne feront que augmenter. Ainsi avec leur rallonge a prise de terre, en baissant le prix de ils ont multiplié leurs ventes par quatre en un an. D'autre par l'entreprise a mis en place une stratégie logistique basée sur l'économie. Grâce aux gros volumes combinés aux paquets plats, IKEA peut transporter les produits de manière économique, du fournisseur jusqu'aux clients. [...]

[...] Il décide de l'appliquer au canapé PRIVAT. C'est un succès du fait de son prix bas de sa praticité et de son design novateur. IKEA est à l'image de se produit : les concepteurs misent sur un design mode et des coûts réduits. On voit apparaître de nombreux produit du même type comme le TAJT ou encore le SKOPA. Fort de son succès, IKEA s'ouvre vers le monde. En 1974 des magasins ouvrent en Suisse et en Allemagne qui est aujourd'hui son premier marché. [...]