La consommation de masse au XXème siècle

Thèmes abordés

Consommation de masse, histoire du XXème siècle, pouvoir d'achat, production industrielle, psychologie des masses, american way of life, sociétés de consommation, hypermarchés

Résumé du document

La consommation de masse est un terme qui désigne le fait que la majorité des consommateurs disposent d'un pouvoir d'achat leur permettant d'acheter des biens et des services en quantités importantes, dépassant largement la seule satisfaction des besoins vitaux. Elle se développe parallèlement à deux autres phénomènes, la production industrielle de masse et les techniques de psychologie des masses (publicité).

La consommation de masse apparaît comme la généralisation du modèle de "l'American Way of life" à toute la planète, mais les Etats-Unis en sont plutôt le symbole le plus dynamique. Peut-être aussi le plus dangereux, ils provoquent une menace "d'américanisation" du monde, un des thèmes de la critique à l'égard de la consommation de masse, à côté des accusations de priver le consommateur d'âme ou des problèmes environnementaux.

Extraits

[...] Des critiques ne ralentissant pas l'essor de la société de consommation de masse : années 1960 – fin du XXe siècle → contestations de cet « American way of life », mais limitées a. Critiques de la société de consommation fin des années 1960 : explosion des mouvements de contestation de la consommation de masse - aux US : Ralph Nader représente un mouvement de droits du consommateur - symboles de contestation : mouvement hippie, Woodstock . - 1964 : en Europe, Marcuse publie L'homme unidimensionnel dénonce aliénation de l'individu par la consommation, la société d'abondance - fin des années 1960, plusieurs mouvements dénonçant la société matérialiste de consommation de masse : en France, mais 1968 ; en Allemagne, mouvement de Rudi Dutschke) Mais ces mouvements contestataires restent à portée limitée. [...]

[...] Mussolini → mépris pour la société de consommation, stigmatisation des signes de consommation élitiste . - Allemagne des années 1930 : diminution de la consommation de pain, viande, lait, poisson . - durant la 2GM : le rationnement s'étend aux autres pays d'Europe occidentale La 2GM permet aux US d'achever de sortir de la crise économique des années 1930 → leur capacité de production est restaurée, assurant une consommation florissante. Les soldats diffusent en Europe la mode des blue-jeans, le goût pour les chewing-gum et cigarettes américaines . [...]

[...] Mais les publicitaires continuent de plus belle, affinent les « stratégies du désir » : créent pour les masses le besoin de s'équiper, donnent l'illusion que l'on ne peut se passer d'un produit . A cette époque : la pub décroît dans la presse (qui commence à être moins lue), mais des affiches sont placardées sur des grands encarts à l'entrée des villes, la publicité continue au cinéma et à la radio . Tous ces éléments favorisent évolution de tous les pays « riches » / « développés » vers société de consommation de masse. Les excès de ce modèle de masse suscitent des contestations grandissantes. [...]

[...] Menace d'américanisation du monde ? Essor de la consommation de masse = essor de l'American Way of Life → suscite débat sur la question des risques d'américanisation du monde. Les médias américains s'emparent par exemple de parts du marché des médias européens : MTV s'implante en Europe en 1987, Disney Channel dans années 1990 puis Cartoon Network . ces médias privés multiplient le volume des publicités . Mais la diffusion du consumérisme serait plutôt multi-locale : - les produits exportés d'Amériques n'apparaissent pas comme « étrangers » dans le monde car ils sont le reflet de la société Américaine transnationale, forgée par une nation d'immigrants aux goûts venant d'ailleurs - stratégies d'adaptation nationale du modèle consumériste : les outils publicitaires s'appuient par exemple sur des contextes locaux particuliers. [...]

[...] Mais cet essor n'est jamais complètement stoppé. Des critiques : sociales, éthiques, environnementales, etc. du modèle de consommation de masse se multiplient à la fin du 20e siècle, sans pouvoir arrêter l'essor de ce système. [...]