Aux classes laborieuses - Affiches Camis (1892) - En quoi cette estampe définit-elle une pratique commerciale et culturelle à destination des classes populaires en prenant exemple sur des codes bourgeois établis ?

Thèmes abordés

Aux classes laborieuses, Affiches Camis, grands magasins, affiche publicitaire, classe sociale, classe populaire, Le Bon Marché, vente à crédit, société de consommation, histoire de la publicité, normes de la bourgeoisie, Dufayel, pratique commerciale, pratique culturelle, Commentaire d'oeuvre

Résumé du document

Directement issu de l'entreprise "Affiches Camis" et réalisé en 1892, le document est une affiche produite dans le cadre d'une publicité pour le grand magasin "Aux classes laborieuses". Cette boutique, dès son ouverture, vise le public populaire soucieux de copier les normes mises en place par la haute bourgeoisie et le phénomène des "Grands magasins". Alors, il convient de dire que son étude s'inscrit par définition au sein de l'historiographie de l'Histoire de l'Affiche ; elle s'inscrit également par sa nature au sein de l'histoire de la publicité et de la consommation ; et elle s'inscrit dernièrement dans l'histoire des classes populaires, au regard de la classe sociale qu'elle cherche à attirer. Logiquement en place lors de la création de l'affiche en 1892, le magasin "aux classes laborieuses" connait immédiatement un succès certain, essentiellement auprès des classes populaires, grâce à sa politique de prix de vente placés au plus bas. Le phénomène des "Grands magasins", lui, arrive en France en 1852 à Paris, grâce au magasin Le Bon Marché, qui inspira notamment Émile Zola pour la réalisation de son roman Au Bonheur des Dames. Au vu du succès au sein des hautes sphères, plusieurs grands magasins vont ouvrir sur le secteur parisien à leur tour.

Extraits

[...] Réalisée comme dit précédemment en 1892, cette affiche prend place 10 ans après la loi du 21 juillet 1881 quant à la liberté de la presse mais aussi de l'affichage. Cette dernière permet en effet le développement plus accentué de l'affichage qui devient un nouveau mode de publicité qui préexistait déjà grâce une nouvelle fois aux magasins de Georges Jules Dufayel. Nous retrouvons alors dans le domaine, trois différents types de publicités. Les affiches dont il est question aujourd'hui mais aussi les annonces incluses directement dans la presse et les catalogues. [...]

[...] Pour cela, il convient de voir que les pratiques commerciales correspondent aux intérêts de cette partie de la population et que ces pratiques se sont adaptées quant à sa façon de divulguer ses messages publicitaires. Si la population des couches inférieures cherche à suivre les mêmes intérêts que les classes bourgeoises, l'affiche publicitaire à l'étude se doit de mettre en avant cet idéal recherché. Nous voyons alors les magasins populaires suivre les mêmes principes que pour les grands magasins parisiens à la différence que l'offre est adaptée selon un rapport qualité-prix. [...]

[...] En 1899, les ventes s'élevaient à 6,7 millions et en 1913, les magasins dépassaient les 148 millions de ventes. On voit donc une pratique et une culture de la consommation s'installer dans ces grands magasins. Dans ce contexte, la fin du XIX et le début du XXe voit une multiplication des grands magasins et une forte concurrence qui amène à toujours plus réduire les prix. Les grands magasins vont peu à peu avoir des clientèles différentes entre ceux qui privilégient la qualité et ceux qui mettent en avant les prix bas. [...]

[...] On peut ensuite se demander si la première guerre mondiale a modifié la consommation des classes populaires en mettant un frein à la vente à crédit ou au contraire en la développant. Bibliographie / Sitographie : Albert Anais, La vie à crédit, la consommation des classes populaires à Paris (années 1880-1920), Paris, Editions de la Sorbonne Albert Anais, "Le crédit à la consommation des classes populaires à la Belle Époque. Invention ou reconfiguration Annales. Histoire, Sciences Sociales p1049-1082. URL : https://www.cairn.info/revue-annales-2012-4-page-1049.htm [HYPERLINK: https://www.cairn.info/revue-annales-2012-4-page-1049.htm] ALBERT Anaïs, « Émile Martin, employé parisien, acheteur à crédit chez Dufayel, de 1902 à 1912. [...]

[...] », Hypothèses, 2013/1 p. 125-136. DOI : 10.3917/hyp.121.0125. URL : https://www-cairn-info.ezproxy.univ-artois.fr/revue-hypotheses-2013-1-page-125.htm Bergeron Louis, "Les grands magasins", Lequin Yves Histoire des Français XIXe-XXe, Paris, Armand Colin p.255-271. Dumas Jean-Claude, "Les grands magasins et la modernisation du commerce de détails au XIXe", Les révolutions du commerce. France XVIII-XXIe [en ligne], Presse universitaire de Franche-Comté URL : < http:>. ISBN : 9782848678474. [...]