Acteurs et flux de la mondialisation : Nike, une firme transnationale dans la mondialisation

Thèmes abordés

Flux de la mondialisation, Nike, FTN Firme TransNationale, mondialisation, marque sportive

Résumé du document

Nike est une entreprise transnationale qui existe depuis plus de 30 ans.
La particularité de cette jeune marque sportive (de vêtements et de chaussures) est que son siège social demeure aux États-Unis alors qu'elle possède 3 centres de coordinations qui se trouvent sur plusieurs continents : en Amérique (Canada), en Asie (Hong Kong) ainsi qu'en Europe (Pays-Bas).

Extraits

[...] Les gains effectués, grâce à la revente, permettent à Nike de pouvoir investir dans le marketing et dans la publicité. Le meilleur moyen de promouvoir d'afficher sa marque est d'habiller ses équipementiers par les stars (les meilleurs sportifs habillés dans leur discipline avec les meilleurs et plus beaux vêtements) du moment avec comme principaux et majeurs exemples : Nike Air Max par Michael Jordan où on voit des publicités de lui en train de sauter très haut pour mettre un panier grâce aux bulles d'air dans les chaussures. [...]

[...] En effet, les gains sont tellement gigantesques entre, d'une part le prix d'achat et leur matière première lors de la confection dans les pays les plus pauvres (tiers monde de façon générale où il y a de grandes inégalités entre les classes sociales comme en Chine, Emirats Arabes Unis et au Brésil par exemple), et d'autre part la vente de ces articles confectionnés dans les pays les plus riches, prospères, influents et puissants du monde (en Amérique du Nord avec le Canada et les Etats-Unis, en Europe dans son ensemble et en Asie du Nord-Est avec le Japon et la Chine). Pour toutes les raisons citées ci-dessus, Nike continuera à être une marque incontournable aussi bien grâce aux mécanismes mis en place que grâce à son image de prou dans les domaines du visuel et marketing. [...]

[...] De cette façon, elle contrôle territorialement les zones les plus importantes où se trouvent la majorité des sous-traitants et des salariés. C'est pour cette raison que nous parlons de mondialisation et de division internationale du travail (DIT) grâce à ses endroits stratégiques où Nike se trouve, surtout en Asie avec Hong-Kong qui est frontalier avec la Chine et très proche des pays situés plus au Sud (Thaïlande, Vietnam et Indonésie). Cependant, la firme transnationale doit respecter les lois du travail du pays dans lequel elle est implantée. Sous peine de risques de sanctions économiques colossales. [...]

[...] Acteurs et flux de la mondialisation : Nike, une firme transnationale dans la mondialisation Analyse critique de documents en Géographie sur la firme Nike. Introduction et présentation. Nike est une entreprise transnationale qui existe depuis plus de 30 ans. La particularité de cette jeune marque sportive (de vêtements et de chaussures) est que son siège social demeure aux Etats-Unis alors qu'elle possède 3 centres de coordinations qui se trouvent sur plusieurs continents : en Amérique (Canada), en Asie (Hong-Kong) ainsi qu'en Europe (Pays-Bas). [...]