L'économie numérique: le web marketing et les médias

Thèmes abordés

Les successions féodales

Résumé du document

« Le métier de la publicité est désormais si proche de la perfection qu'il va être difficile d'y apporter des améliorations » Samuel Johnson 1759
La mission qui m'a été confiée s'étale sur 5 mois. L'objectif est l'orientation marketing du projet et la monétisation des différents contenus.
Missions appliquées au portail en cohérence avec 7 magazines spécialisés afin d'atteindre les objectifs de rentabilité établit.

Extraits

[...] Sur Google il se trouve sur la partie droite de l'écran ou en tout début de recherche. Pour mettre en place ses liens sponsorisés ou search, il faut utiliser le logiciel Adwords qui permet d'effectuer de l'achat de mots clés. Il s'agit d'un système d'enchère valorisée au CPM (cout par mille impressions) ou au CPC (coup par clic). Cette technique est relativement compliquée à mettre en place pour optimiser correctement sa rentabilité. Cependant elle peut s'avérer très efficace quand le logiciel Adwords est bien maitrisé. [...]

[...] La difficulté première fut la compréhension du projet et les enjeux de ma mission, ma contribution au projet correspond à la mise en place de stratégies marketing et de communication. Mon stage se déroule pendant le festival international des sports extrêmes, le projet web présenté est indépendant de cette partie événementiel de la société Hurricane. Cependant le service web a aussi la responsabilité des supports internet du Fise. Il a donc fallu jongler entre l'optimisation du site pour l'événement et le nouveau projet web de l'entreprise Plan Avant de se fixer des objectifs de rentabilité un média a l'obligation de rassembler ses forces dans une stratégie de conquête d'audience La monétisation web passe tout d'abord par de la création de trafic sur son support et l'analyse de son audience. [...]

[...] Cette étude bibliographique définit et illustre les techniques de conquête d'audience à travers les outils de search engine marketing. Nous mettront en lumière les nouveaux outils Google devenus indispensable pour la performance de son média. Analyse de l'audience et calcul ROI. Ce mémoire répond également à la problématique de gestion quotidienne de son support. La communication avec la rédaction web ainsi que le partage de l'information à travers tableau de bord et reporting. La finalité de la démonstration reste la monétisation de contenu. Nous exposerons les différents formats publicitaires ainsi que leurs tarifications. [...]

[...] Par la suite nous mettrons en évidence les différents moyens et les différentes approches de monétisation de contenu. Nous finirons par une analyse diagnostic couplée à des préconisations en rapport au projet web de la société Hurricane action sport agency 12 PARTIE 1 : STRATEGIES WEB MARKETING La conquête d'audience est la préoccupation principale des responsables d'un média. La stratégie mise en place doit être présente dans les esprits des équipes de manière permanente car c'est elle qui favorise la pérennité du média. [...]

[...] La régie la plus utilisée sur le web est double Click il s'agit de la régie Google qui s'utilise grâce au service Adplanner. Elle permet d'effectuer un plan média soit par segmentation de l'audience soit par segmentation des sites, il est possible ensuite de recouper se plan média avec des mots clés. Il s'agira alors de la combinaison du search et du display Pour notre premier plan média lié a la diffusion live du FISE nous avons opté pour une segmentation par sites, cela nous permet d'être présents sur les supports les plus influents Nous avons sélectionné une liste de sites spécialisés dans les sports extrêmes. [...]