La Vache qui rit - publié le 05/12/2012

Thèmes abordés

Fromages fondus, la Vache qui rit, concurrence, groupe Léon Bel, Tribunal de Commerce

Résumé du document

Le 16 avril 1921, Léon Bel dépose la marque « La Vache qui rit », par la suite il fait appel à Rabier pour lui dessiner un insigne. Ce dernier lui dessine une tête de vache rougeâtre avec une boucle d'oreille. Le dessin réalisé en 1922, est déposé en 1924. La production commence en 1924, soutenue depuis par une publicité moderne.
La société Grosjean, de Lons-le-Saunier, exploite depuis 1926 un fromage fondu, « La Vache sérieuse ». La concurrence devient agressive. « Le rire est le propre de l'homme, le sérieux celui de la vache. »
En juillet 1954, Bel assigne la société Grosjean en justice pour imitation frauduleuse et concurrence déloyale pour des articles publicitaires tendancieux. Le 11 avril 1956, le Tribunal de Commerce de Paris conclu que le procès porte sur des dénominations selon lesquelles les deux marques n'ont aucune ressemblance visuelle ou phonétique et qu'il y a simplement eu recherche de contraste, « la recherche d'un contraste est loin de constituer une imitation ».
Lors de ce jugement, la contrefaçon n'est pas reconnue mais il y a bien concurrence déloyale.

Extraits

[...] La production commence en 1924, soutenue depuis par une publicité moderne. La société Grosjean, de Lons-le-Saunier, exploite depuis 1926 un fromage fondu, La Vache sérieuse La concurrence devient agressive. Le rire est le propre de l'homme, le sérieux celui de la vache. Question 1 : La procédure : En juillet 1954, Bel assigne la société Grosjean en justice pour imitation frauduleuse et concurrence déloyale pour des articles publicitaires tendancieux. Le 11 avril 1956, le Tribunal de Commerce de Paris conclu que le procès porte sur des dénominations selon lesquels les deux marques n'ont aucunes ressemblances visuelles ou phonétiques et qu'il y a simplement eu recherche de contraste la recherche d'un contraste est loin de constituer une imitation Lors de ce jugement la contrefaçon n'est pas reconnue mais il y a bien concurrence déloyale. [...]

[...] Cela est dû au changement des gouts des consommateurs, en effet le produit proposés actuellement sur le marché est sain, riche en calcium, c'est un produit universel doux fondant, au goût caractéristique ce qui correspond ainsi aux attentes des consommateurs actuels. Le groupe continu à innover, il a créé des portions allégées, des portions pour les tout petits Elle a ainsi dépassé le stade du simple produit de consommation. Elle fait partie de notre culture. De plus la devise pourquoi la vache qui rit, rit ? A marqué et continue de marquer tous les esprits des consommateurs. Grace à son immense succès, le groupe a ainsi pu franchir les frontières et entamer une carrière internationale. [...]

[...] Cette innovation est rendue possible par le fait que la Vache qui rit concentre son activité sur le marché des fromages fondus. Cette stratégie de spécialisation lui permet de devenir leader sur le marché en développant un avantage concurrentiel fort. Il y a aussi une grande qualité de produit et un conditionnement spécifique qui répond aux exigences de la distribution et des clients, de plus l'utilisation est simplifiée. Question 3 : Le succès de la Vache qui rit Les mœurs et les attentes des consommateurs changent avec le temps et cela le groupe Bel l'a bien compris en 1921 avec la création de la fameuse marque la vache qui rit en effet cette marque à fait sa révolution dans le monde de la fromagerie. [...]

[...] Bel fait donc appel. La société bel diffuse ainsi une quantité de preuves écrites suffisantes qui prouve que la société Grosjean a par la recherche de contraste (emprunt de la présentation de l'emblème, dénomination analogue, sentiments humains différent donné à la vache) cherché à imiter et rapprocher illicitement les deux marques. Selon la cour d'appel cette réplique par contraste contribuait à une confusion dans l'esprit de la clientèle afin de rapprocher les deux marques. Il y avait bien imitation illicite. [...]

[...] La grande force de la marque à l'international c'est sa traduction littérale dans toutes les langues. La marque s'adapte à chaque pays, en fonction des habitudes de consommation, et essaye de répondre aux attentes de chaque consommateur d'un pays. Il y a aussi une spécialisation sur le marché du fromage fondu donc la marque bénéficie d'un avantage concurrentiel fort. [...]