L'usage des marques dans la commercialisation des vins

Résumé du document

Comme c'est le cas pour l'ensemble des produits proposés aux consommateurs, la possession d'une marque est indispensable pour l'activité d'un producteur de vins. En effet, la marque fait partie des éléments qui permettent à toute entreprise de se distinguer de ses concurrents et d'accroître ses parts de marché.

Extraits

[...] Ainsi, Philippe de Rothshild a brillamment réussi la promotion de la marque de vin Mouton Cadet. À l'heure actuelle, plus de 12 millions de bouteilles de vin de cette marque sont vendues chaque année. L'exploitation des marques collectives Une société ayant obtenu l'autorisation d'exploiter une marque collective ne peut pas forcément être certaine du fait que cette marque lui permettra de réaliser des performances exceptionnelles sur les marchés étrangers. En effet, une étude a été réalisée en vue de comparer les performances réalisées par des sociétés ayant exploité la marque "Sud de France" avec celles qui se trouvaient dans la même zone géographique, mais qui n'utilisaient pas cette marque. [...]

[...] Elle permet au consommateur de mieux connaître les qualités spécifiques d'une bouteille de vin fabriquée dans cette zone. Contrairement à une marque, une appellation d'origine contrôlée ne peut en aucun cas faire l'objet d'une cession ou d'une autorisation d'exploitation. De plus, elle peut être utilisée indéfiniment sans qu'une prescription puisse être appliquée. La protection des marques de vin Toute utilisation illicite d'une marque de vin est passible de sanctions civiles et pénales. Cependant, les autorités judiciaires françaises et européennes ont précisé les limites de cette protection. [...]

[...] L'usage des marques dans la commercialisation des vins Comme c'est le cas pour l'ensemble des produits proposés aux consommateurs, la possession d'une marque est indispensable pour l'activité d'un producteur de vins. En effet, la marque fait partie des éléments qui permettent à toute entreprise de se distinguer de ses concurrents et d'accroître ses parts de marché. En ce qui concerne spécifiquement les sociétés de production de vins, il est intéressant d'examiner l'environnement dans lequel elles exploitent les marques qu'elles ont déposées ainsi que la stratégie qu'elles mettent en ?uvre pour exploiter ces marques. [...]

[...] Ainsi, les entreprises utilisant la marque collective "Vigneron indépendant" sont tenues de se charger eux-mêmes de la culture de leurs vignes et de la fabrication de leurs vins. Elles doivent par ailleurs faire partie de la confédération des vignerons indépendants de France et verser une redevance annuelle. D'autre part, l'utilisation d'une marque collective peut être subordonnée à l'acceptation de la candidature par une commission spéciale. Il en est ainsi en ce qui concerne la marque "Vignoble et Découverte" qui appartient à l'État. [...]

[...] L'étude a porté sur les résultats obtenus par un échantillon comprenant en tout 68 sociétés. Parmi ces sociétés utilisaient la marque "Sud de France". Il a été constaté que les 31 entreprises qui exportaient sans exploiter la marque collective ont davantage développé leur activité que celles qui exploitaient. Les 37 sociétés autorisées à exploiter la marque "Sud de France" n'ont connu qu'une croissance de pendant les huit années concernées par l'étude alors que les autres sociétés ont quintuplé leur activité. [...]