L'étude de marché du créateur d'entreprise

Thèmes abordés

étude de marché, créateur d'entreprise, création d'entreprise, projet de création, société, activité commerciale

Résumé du document

Une fois vérifiée la cohérence du projet de création d'entreprise par rapport à soi, à ses contraintes et à ses atouts personnels, il est temps d'envisager une étude de marché.
Elle permettra d'assurer la faisabilité commerciale du projet :
Mieux connaître les acteurs du marché,
Mieux connaître les tendances du marché,
Vérifier l'opportunité du lancement.
Faire des hypothèses de chiffre d'affaires.
Faire des choix commerciaux pertinents pour atteindre les objectifs.
Définir un « marketing mix » : produit-service, prix, distribution, communication, (personnel, preuves physiques, processus de satisfaction client).

Extraits

[...] L'étude de marché du créateur d'entreprise Christian Soleil Etude de marché : pourquoi ? Une fois vérifiée la cohérence du projet de création d'entreprise par rapport à soi, à ses contraintes et à ses atouts personnels, il est temps d'envisager une étude de marché. Elle permettra d'assurer la faisabilité commerciale du projet : Mieux connaître les acteurs du marché, Mieux connaître les tendances du marché, Vérifier l'opportunité du lancement. Faire des hypothèses de chiffre d'affaires. Faire des choix commerciaux pertinents pour atteindre les objectifs. [...]

[...] Environnement politique ? Environnement écologique ? Contraintes et facteurs clefs de succès Quelles sont les opportunités actuelles et futures sur ce marché ? Quelles sont les menaces éventuelles ? Que faut-il impérativement maîtriser sur ce marché pour réussir ? (ou que faut-il détenir ou acquérir Opportunité de création Le projet a-t-il finalement sa place sur le marché ? Apporte-t-il un plus aux clients (par rapport à la concurrence) ? Répond-il à un besoin non encore couvert par la concurrence ? [...]

[...] Conclure sur l'opportunité de créer/reprendre. Définir et identifier son marché Quels publics visés ? Quelles cibles ? Entreprises ? Particuliers ? Secteur d'activité ? Marché en croissance, stagnation, régression ? Quels volumes et quel chiffre d'affaires ? Acheteurs et consommateurs du marché Qui sont-ils ? Quels besoins ? Comment achètent-ils ? Où vivent-ils ? Quel est leur comportement d'achat ? Concurrents Qui sont-ils ? Combien sont-ils ? [...]