Le marketing numérique et les évènements sportifs

Résumé du document

Comment mesurer l'impact du marketing numérique sur les évènements sportifs ?

Extraits

[...] Les acteurs du sport doivent effectuer leur transition numérique et digitale pour faire face à la concurrence de nouveaux entrants sur son marché. Il s'agit tout d'abord de développer de leur côté des solutions afin de transformer cette menace digitale en opportunités ; - par ailleurs, ils doivent mettre en place un nouveau modèle de relation-client en adéquation avec les nouveaux comportements des clients en utilisant les réseaux sociaux ; - enfin, sa communication doit être recentrée sur le client et le développement durable. [...]

[...] Par conséquent, les médias prennent place au niveau organisationnel dans le sport. De plus en plus d'entités sportives recherchent des partenariats media spécifiques. En outre, les nouvelles compagnies de médias ont un énorme impact sur la gestion du contenu du sport. Gregory Bolle (directeur marketing du championnat de football espagnol, la Liga) s'intéresse au média digital dans le marketing du sport, et plus particulièrement le football. Il montre ainsi que le média digital offre de nouvelles perspectives puisqu'il est en train de transformer l'approche de marketing, de stratégie et de communication d'institutions sportives (clubs, fédérations . [...]

[...] ) révolutionne également le sport. Pour reprendre l'expression de Michel Desbordes, « le digital a transformé le marketing sportif » (Le Temps avril 2016). En effet, les posts des sportifs, (et notamment des superstars, suivi par des millions de followers) sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instragram), remettent en cause les contrats d'exclusivité puisque ces réseaux ne sont pas partenaires des organisations sportives. Le marketing digital dans le sport pose donc la question du juste prix et du contenu à offrir. [...]

[...] (2012), Sport management: Principles and applications, 3rd edition, New York: Routledge. IOC (2010), Olympic Marketing Fact File. IOC (2014a), Factsheet IOC Financial Summary, juillet 2014. IOC (2014b), Olympic Marketing Fact File, juillet 2014. IOC (2015), Charte Olympique, Lausanne: Centre d'Etudes Olympiques. Jun J. W., Lee H. M. (2007), "Enhancing global-scale visibility and familiarity: The impact of World Baseball Classic on participating countries", Place Branding and Public Diplomacy p Kamins M.A. [...]

[...] Cette olympiade a mis sur le devant de la scène les médias sociaux dans le domaine de la communication. Les marques non partenaires ont su se démarquer, ce qui s'est traduit par de nombreux cas concrets d'ambush marketing (ou pseudo-parrainage). Une telle tendance se fait au détriment des sponsors officiels (Chavanat et Desbordes, 2014b). Les COJO se doivent à présent d'introduire des restrictions, barrières, de renforcer les règlementations pour contrer le développement de l'ambush marketing qui désavantage les partenaires officiels des JO. [...]