Le financement des infrastructures sportives par le sponsoring ou naming

Résumé du document

L'Etat, l'Europe et les collectivités locales assurent en France le financement public des infrastructures sportives et contribuent à hauteur de 32% des clubs sportifs ou associations…

Extraits

[...] Le 3è mode de financement est purement privé et le club devient propriétaire de son stade en faisant appel à des fonds privés. Dès lors le club comme Lyon qui a puisé dans ses fonds propres à hauteur de 135 millions d'euros , souscrit des emprunts à hauteur de 137 millions d'euros, des émissions obligataires à hauteur de 113 millions d'euros par l'intermédiaire de la Caisse des Dépôts et Consignations et Vinci voit dans le naming avec Groupama un business model lui permettant avec un loyer de 5 millions annuels de rembourser ses investissements . [...]

[...] 2è interview Louis Lecendreux, Chef de Projet Agence Minuscule Thème 1 : Présentation de l'interviewé : Quel est votre statut dans l'entreprise ? « Chef de projet Agence MINUSCULE/ Ancien responsable sponsoring « color run »² (IMG) » Depuis combien de temps travaillez-vous pour cette société ? « 1 an dans l'agence MINUSCULE et depuis 3 ans dans l'évènementiel sportif» Etes-vous régulièrement en charge de campagnes sponsoring ou de naming ? « Oui mon activité tourne le plus souvent autour de la recherche de sponsors pour des entreprises. [...]

[...] En effet, le premier thème était « la présentation de l'interviewé », le second thème concernait « le sponsoring sportif », le troisième « le financement des infrastructures sportives » , le quatrième « les clubs ou évènements sportifs sponsorisés « et le cinquième sur les suggestions pour la pérennisation du sponsoring et du naming . Le travail après retranscription des données, a été de trier et réorganiser le contenu en fonction des thématiques et sous-thématiques importantes et fondamentales qui permettent de répondre à la problématique. [...]

[...] Selon l'ouvrage de référence Marketing Mercator, le sponsoring sportif est le « parrainage d'un événement sportif ou d'un sportif de haut niveau par une marque. » (www.mercator.fr [HYPERLINK: http://www.mercator.fr]). Le sponsoring sportif s'apparente donc à la communication évènementielle. Les différentes formes de sponsoring Le sponsoring de clubs sportifs s'inscrit généralement dans la durée pour donner plus de visibilité à la marque et repose sur un échange le plus souvent financier ou matériel Une visibilité accrue mais également une prise de risque car la notoriété de la marque est évidemment liée à celle du club et à ses performances, comme le prouve le désengagement des nombreux sponsors lorsque les objectifs sportifs ne sont pas atteints. [...]

[...] Ces analyses sont trop souvent négligées par les entreprises. Trop longtemps le sponsoring a été pensé pour satisfaire les passions des dirigeants sans lien réel avec les intérêts et l'activité de l'entreprise. Le risque est que le personnel le perçoive comme un gaspillage d'argent . Aussi il parait très important de communiquer en interne dans l'entreprise sur les objectifs de la campagne de sponsoring qui doit s'inscrire dans une stratégie globale pour fédérer les équipes et assurer le succès de l'opération. [...]