Dans quelle mesure le sponsoring sportif peut-il devenir un atout dans la stratégie marketing d’une entreprise française? 

Résumé du document

Dans quelle mesure le sponsoring sportif peut-il devenir un atout dans la stratégie marketing d'une entreprise française? 

Extraits

[...] - enfin, un modèle du power shift qui s'ancrera dans les années 2010 à travers des images tournées directement sur les lieux de l'évènement par les organisateurs eux-mêmes sans passer par les médias télévisés et en se focalisant sur internet. On peut ainsi observer à travers cette évolution du sponsoring sportif que l''entreprise qui décide de sponsoriser cherche alors beaucoup plus à développer la proximité de la marque qu'à accroître sa notoriété. De même, le sponsoring évolue et ne se contente plus seulement d'avoir une présence physique sur des maillots ou des panneaux. [...]

[...] Etant donné sa couverture médiatique, le sponsoring sportif se tourne essentiellement vers le spectacle sportif. Le sponsoring sportif sur base ainsi sur les cinq caractéristiques suivantes selon Ferrand, Torrignani, Camps I Povill (2006, p. - un évènement social d'importance, très médiatisé et avec un impact émotionnel élevé ou bien un évènement sportif identifiable, organisé et différencié ; - une relation d'échange ; - un résultat sportif incertain ; - un nécessaire retour sur investissement ; - l'existence d'un contrat qui fixe les droits, à savoir les liens de propriété, de participation, contractuel et juridique pour toutes les parties concernées. [...]

[...] Il poursuit ainsi des objectifs commerciaux et /ou institutionnels (citoyens) via une transaction commerciale concernant l'exploitation des droits entre d'un côté une organisation, une marque, un produit et de l'autre une autre organisation, un évènement ou un sportif. Autrement dit, le sponsoring sportif peut s'assimiler à une technique de communication auprès du public présent sur l'évènement sportif reflétant ainsi une relation de partenariat entre cet évènement et le sponsor (Tribou p. 47). Le sponsoring permet ainsi de faire connaître l'entreprise, ses produits et marques et d'obtenir en contrepartie des retombées importantes en terme d'image. Dans ces conditions, le sponsoring représente un outil au service de la stratégie générale de l'organisation. [...]

[...] Sponsoring d'une équipe Le sponsoring d'une équipe offre quant à lui cinq avantages pour le sponsor (Tribou et Augé (2009, p. 120-121) : - il est moins aléatoire que le soutien à un sportif puisque le risque de défaillance est moindre ; - l'effet multiplicateur pour le sponsor est plus important puisqu'il soutient toute l'équipe entière et son staff ; - il est rattaché aux valeurs collectives de fraternité et de solidarité du sport d'équipe, ce qui offre au sponsor une légitimité sociale ; - il peut cibler son action en fonction de sa zone de chalandise (local, national, international) ; - il peut utiliser les fichiers de l'organisation pour une finalité commerciale. [...]

[...] Il en a résulté une évolution au cours du temps des formes du sponsoring sportif (2.1) ainsi que de ses diverses catégories (2.2) 2.1 Evolution au cours du temps des formes de sponsoring sportif Le sponsoring sportif se caractérise par les caractéristiques suivantes. Dans la décennie 80, les sponsors sont attirés par le sport en raison l'accroissement des évènements, l'originalité et ses valeurs, qui sont au cœur de leur stratégie de communication. Cette période constitue les débuts du sponsoring de retransmission, de diffusion par les médias (TV et radio). Dans les années 90, le sponsoring, avec la publicité, représentent deux outils au service de la stratégie marketing. La décennie suivante voit l'émergence de la communication intégrée au marketing. [...]