Etude de cas: produits Cadum

Thèmes abordés

Produits Cadum, crème douche surgras, rétro marketing, innovation de l’emballage, pommade Cadum

Résumé du document

Son succès sur le marché : Il s'obtient grâce à sa communication. Avec ses slogans qui sont à la hauteur, tels que : « Ne vous grattez jamais ! Pommade Cadum soulage immédiatement, guérit toutes les affections de la peau ». D'autres slogans qui donnent envie d'acheter et d'avoir une peau de bébé, douce, affectueuse… Des publicités sont produites, comme une maman qui donne de l'affection à son enfant qui permettra de soulager immédiatement l'enfant. Le but est de conseiller. L'image du bébé souriant et optimiste mobilise l'image de la marque.

Extraits

[...] L'analyse interne de Cadum. Les forces de Cadum sont : - Des produits de qualité : Cadum s'efforce de faire des produits qui sont à la hauteur des attentes de ses clients. - Son symbole : le bébé : cela va donner une assurance aux clients, pour pouvoir développer des idées à ses futurs prospects. - Son succès sur le marché : Il s'obtient grâce à sa communication. Avec ses slogans qui sont à la hauteur, tels que : Ne vous grattez jamais ! [...]

[...] Elle peut faire appel à des personnes célèbres pour ses campagnes de publicité, pour plus attirer l'attention des personnes. Faire appel à une célébrité pour toucher le plus de personnes possible. [...]

[...] Part du CA: X 100 = Média: Sur Facebook choix s'offrent à nous : * Chaque clic sur la publicité coûte 0,40 euro * Le nombre d'affichages à l'écran coute 0,35 euro par écran. Nous avons choisi le 2eme choix, de 4000000 affichages. Ce qui suit: 4000000 X = 1400000 euros de frais Part du CA : X 100 = La crème douche surgras Cadum J'ai choisi de mettre une publicité dans le coffret maternité accompagnée d'un échantillon et dans la smart box. De mettre une publicité sur Facebook pour cibler le plus de personnes possible. A l'époque actuelle beaucoup de monde utilise Facebook, la publicité sera affichée le soir et le week-end. [...]

[...] La publicité va être diffusée 30 secondes du Lundi au Dimanche. JOURS DE LA SEMAINES Prix par jour LUNDI 34700 Mardi 33600 Mercredi 33600 Jeudi 32100 Vendredi 45200 Samedi 6500 Dimanche 6500 Pour 4 semaines, les prix vont variés: 222400 + 238600 + 250700 + 331700 = 1043400 Part du CA: X 100 = Télé 7 jours: (hors Média) Par semaine: 12600 euros. Rétro face horoscope Pour 12 mois: 12600 x52 = 655200 euros Part du marché : x 100 = Communication dans la presse (média): En moyenne, le coût est de 5,48 euros par jour et par 10000 tirages de publicité. [...]

[...] Avant guerre: -Savon de grande qualité accessible a tous. Années 30: - Élargissement de la gamme (Talc, Cold cream, Shampooing) - Lancement de PEC (produit d'entretien) Après guerre: - Changement de la recette pour un savon plus doux Années 90: - Nouvel emballage rétro (authenticité) Années 2000: - Création de nouveaux produits (gel douche) - Cadum se modernise avec l'univers du cosmétique - Communication massive pour le développement : Cadum était l'une des premières entreprises à se lancer dans de vastes campagnes publicitaires. [...]