Lancement d'un nouveau yaourt 125 g en Côte d'Ivoire - La Stratégie des 4P de Youghurt

Thèmes abordés

Lancement d'un nouveau produit, stratégie 4 P, marché, produit, prix, distribution, consommateur

Résumé du document

La concentration du marché est élevée ; Danone, Yoplait et Nestlé dominent clairement la concurrence et représentent environ 77% des ventes. D'une part, la concurrence est forte dans ce secteur car les grands groupes comme Danone et Nestlé doivent faire face à de nouveaux acteurs qui souhaitent participer aux nouvelles tendances en s'appuyant sur la volonté de manger plus sainement, mais aussi en proposant de nouveaux produits destinés à des groupes de clients différents. Cependant, l'activité d'acquisition des trois géants est élevée, ce qui consolide et maintient l'emprise du pouvoir.

Extraits

[...] • Bien que ce soit naturellement un objectif à long terme pour l'entreprise, son objectif immédiat devrait être de gagner progressivement des parts de marché et de faire connaître le yaourt aromatisé 125g made in Côte d'Ivoire. [...]

[...] Il existe une menace élevée d'intégration en amont de la part des fournisseurs sur le marché, ce qui augmente le pouvoir de négociation des fournisseurs. Compte tenu des facteurs ci-dessus, le pouvoir de négociation des fournisseurs est modéré et devrait le rester au cours de la période de prévision. DISTRIBUTIO N Se rendre indispensable • Le canal de distribution doit particulièrement être surveillé. Il faut veiller à ce que les produits soient disponibles pour tous et dans tous les places de vente en Côte d'Ivoire. [...]

[...] C'est aussi un signe d'engagement fort pour le continent et pour la planète en soutenant fièrement l'industrie ivoirienne. Surfer sur le bénéfice sanitaire • Le marché du yaourt est principalement stimulé par les avantages pour la santé associés à la consommation de yaourt et par la sensibilisation croissante des gens à la perte de poids. C'est donc un axe fort sur lequel il faut engager la communication de Youghurt, Les autres facteurs qui soutiennent la croissance du marché sont l'expansion du marché de détail dans diverses régions en Afrique et la faible teneur en lactose pour les personnes intolérantes au lactose qui souhaitent consommer des produits laitiers. [...]

[...] La Côte d'Ivoire est un pays à revenu moyen inférieur avec une classe de consommateurs en pleine expansion qui soutient un secteur de la vente au détail et de la restauration dynamique. La Côte d'Ivoire est un centre d'affaires et de transport pour toute la région de l'Afrique de l'Ouest depuis le début des années 1960. Le consommateur ivoirien • Le consommateur ivoirien se renseigne de plus en plus sur l'origine et la qualité du produit consommé. Les clients accordent également de l'importance à la durée de conservation et au fait que le produit soit fabriqué avec des ingrédients naturels. [...]

[...] Par conséquent, les produits sont disponibles dans la plupart des magasins de détail et des supermarchés. Pour faire le relais sur place, l'entreprise a fait appel uniquement à des sous-traitants made in Cote d'Ivoire. Une présence sur tout le territoire ivoirien • En voulant être présent partout, la marque voit le marché du yaourt comme un secteur qui peut être segmenté en canaux de services alimentaires, hypermarchés/supermarchés, magasins de proximité, magasins de détail en ligne (en prévision pour l'avenir). Le yaourt Youghurt est produit, relayé et distribué en Côte d'Ivoire de A à Z pour un retour direct du consommateur. [...]