Etude marketing Ben et Jerry

Thèmes abordés

Ben et Jerry, produits laitiers, agriculture durable, commerce équitable, produit gourmand

Résumé du document

Des valeurs :
- Philosophie sociale,
- Philosophie produit,
- Philosophie économique.
Des engagements :
- Commerce équitable,
- Programme agriculture durable,
- Environnement,
- Soutien à des associations,
- Ben & Jerry's Fundation.

Extraits

[...] Proposer un produit frais, naturel et de production locale autocollant-vache-ben-jerry.png NOS OBJECTIFS Développer le commerce de proximité Relancer la consommation toute l'année Ben-jerrys_logo.png ETAT DES LIEUX DIAGNOSTIC NOS OBJECTIFS NOS CIBLES NOTRE POSITIONNEMENT NOTRE CONCEPT NOTRE PRODUIT NOTRE PRIX NOTRE DISTRINUTION NOTRE COMMUNICATION NOTRE « + » Construire une relation durable et de confiance avec le consommateur autocollant-vache-ben-jerry.png NOS CIBLES Ben-jerrys_logo.png ETAT DES LIEUX DIAGNOSTIC NOS OBJECTIFS NOS CIBLES NOTRE POSITIONNEMENT NOTRE CONCEPT NOTRE PRODUIT NOTRE PRIX NOTRE DISTRINUTION NOTRE COMMUNICATION NOTRE « + » 8709068-trois-flechettes-atteindre-une-cible-concept-de-succes--illustration.png < number > autocollant-vache-ben-jerry.png LE POSITIONNEMENT Un produit proche du consommateur Producteurs locaux Fruits de saison Main d'œuvre Française Produit novateur Gamme classique Haut de gamme Ben-jerrys_logo.png ETAT DES LIEUX DIAGNOSTIC NOS OBJECTIFS NOS CIBLES NOTRE POSITIONNEMENT NOTRE CONCEPT NOTRE PRODUIT NOTRE PRIX NOTRE DISTRINUTION NOTRE COMMUNICATION NOTRE « + » < number > autocollant-vache-ben-jerry.png NOTRE CONCEPT Capture d'écran 2012-11-19 à copie.png Soleil-t9947.pngfeuillesaut_01.pngFraise.pngla_pomme-278x278.pngCapture d'écran 2012-11-19 à copie.png 1 PRODUIT 1 SAISON Ben-jerrys_logo.png ETAT DES LIEUX DIAGNOSTIC NOS OBJECTIFS NOS CIBLES NOTRE POSITIONNEMENT NOTRE CONCEPT NOTRE PRODUIT NOTRE PRIX NOTRE DISTRINUTION NOTRE COMMUNICATION NOTRE « + » autocollant-vache-ben-jerry.png NOTRE PRODUIT LA French Touch Hiver copie.png 4 saisons Produits de saison Séduire les papilles Ben-jerrys_logo.png ETAT DES LIEUX DIAGNOSTIC NOS OBJECTIFS NOS CIBLES NOTRE POSITIONNEMENT NOTRE CONCEPT NOTRE PRODUIT NOTRE PRIX NOTRE DISTRINUTION NOTRE COMMUNICATION NOTRE « + » < number > autocollant-vache-ben-jerry.png NOTRE PRODUIT LA French Touch Produit naturel Packaging NOUVEAUTE QUALITE PLAISIR Ben-jerrys_logo.png ETAT DES LIEUX DIAGNOSTIC NOS OBJECTIFS NOS CIBLES NOTRE POSITIONNEMENT NOTRE CONCEPT NOTRE PRODUIT NOTRE PRIX NOTRE DISTRINUTION NOTRE COMMUNICATION NOTRE « + » Ete.png < number > autocollant-vache-ben-jerry.png NOTRE PRIX Un produit plus proche du consommateur Qualité du produit : Elevée Transport : Réduit (producteurs locaux) Main d'œuvre : Elevée (Main d'œuvre française) Prix aux consommateurs: 5,50 € Ben-jerrys_logo.png ETAT DES LIEUX DIAGNOSTIC NOS OBJECTIFS NOS CIBLES NOTRE POSITIONNEMENT NOTRE CONCEPT NOTRE PRODUIT NOTRE PRIX NOTRE DISTRINUTION NOTRE COMMUNICATION NOTRE « + » < number > LA DISTRIBUTION En GMS En RHF Ben-jerrys_logo.png ETAT DES LIEUX DIAGNOSTIC NOS OBJECTIFS NOS CIBLES NOTRE POSITIONNEMENT NOTRE CONCEPT NOTRE PRODUIT NOTRE PRIX NOTRE DISTRINUTION NOTRE COMMUNICATION NOTRE « + » 66,1% des PDM de la glace en France Seulement 17% des ventes de Ben&Jerry's Circuit à développer Faire face à la concurrence de Häagen-Dazs Pas de distribution en Hard Discount car : Ne correspond pas à l'image de la marque Non cohérent avec les choix stratégiques de marketing Circuit principal des ventes de Ben&Jerry's) Présence dans les épiceries fines Boulangeries proposant des formules pour le repas du midi Distributeurs automatiques (Déjà présents en Angleterre) Freezer Centers fréquentés par la cible Omniprésence sur ce circuit malgré le peu de PDM Marchés locaux fréquentés par la cible Installation d'un camion à glace Renforce l'image de produit local et naturel < number > LA COMMUNICATION Ben-jerrys_logo.png ETAT DES LIEUX DIAGNOSTIC NOS OBJECTIFS NOS CIBLES NOTRE POSITIONNEMENT NOTRE CONCEPT NOTRE PRODUIT NOTRE PRIX NOTRE DISTRINUTION NOTRE COMMUNICATION NOTRE « + » Cœur de Cible 8709068-trois-flechettes-atteindre-une-cible-concept-de-succes--illustration.png Une envie, un plaisir Pensez Ben & Jerry's Clean Tag à la sortie des métros Lancement d'un concours photos : Quel est le meilleur spot pour mon Ben & Jerry's? Road Trip Winter & Summer Stations : Courchevel, Megève, Val d'isère Stations Balnéaires : La Baule, Lacanau, Biarritz . [...]

[...] Ben&Jerry's a su s'imposer sur le segment des glaces Super Premium aux côtés de Häagen-Dazs. L'état d'esprit des consommateurs évolue vers une consommation responsable et le choix d'un produit gourmand. [...]

[...] Ben-jerrys_logo.pngautocollant-vache-ben-jerry.png Ben-jerrys_logo.pngautocollant-vache-ben-jerry.png ETAT DES LIEUX ben-_-jerry_s-(gett_871ea37.png Des valeurs : Philosophie sociale Philosophie produit Philosophie économique Une envie : Développer un nouveau produit ETAT DES LIEUX DIAGNOSTIC NOS OBJECTIFS NOS CIBLES NOTRE POSITIONNEMENT NOTRE CONCEPT NOTRE PRODUIT NOTRE PRIX NOTRE DISTRINUTION NOTRE COMMUNICATION NOTRE « + » Des engagements : Commerce équitable Programme agriculture durable Environnement Soutien à des associations Ben & Jerry's Fundation autocollant-vache-ben-jerry.png ETAT DES LIEUX Adaptabilité Culturelle Développement dans les GMS Que des Français sont consommateurs INTERNE Ben-jerrys_logo.png ETAT DES LIEUX DIAGNOSTIC NOS OBJECTIFS NOS CIBLES NOTRE POSITIONNEMENT NOTRE CONCEPT NOTRE PRODUIT NOTRE PRIX NOTRE DISTRINUTION NOTRE COMMUNICATION NOTRE « + » UNILEVER : Un groupe puissant Valeurs & Engagements Fort Politique de Développement Durable « Free Cone Day » ETAT DES LIEUX EXTERNE Ben-jerrys_logo.png ETAT DES LIEUX DIAGNOSTIC NOS OBJECTIFS NOS CIBLES NOTRE POSITIONNEMENT NOTRE CONCEPT NOTRE PRODUIT NOTRE PRIX NOTRE DISTRINUTION NOTRE COMMUNICATION NOTRE « + » + - Sociologique Consommacteurs Consommer Responsable Faible consommation Produit Saisonnier Environnement Relation de proximité avec le producteur Economique Marché concurrentiel Monopolistique Marché de la glace prospère des MDD Baisse du pouvoir d'achat Baisse du prix moyen en GMS Légal Politique de non obésité Mangez & Bougez autocollant-vache-ben-jerry.png autocollant-vache-ben-jerry.png DIAGNOSTIC Ben-jerrys_logo.png ETAT DES LIEUX DIAGNOSTIC NOS OBJECTIFS NOS CIBLES NOTRE POSITIONNEMENT NOTRE CONCEPT NOTRE PRODUIT NOTRE PRIX NOTRE DISTRINUTION NOTRE COMMUNICATION NOTRE « + » Marché des glaces prospère malgré le problème de la saisonnalité. [...]

[...] ? Comment relancer la consommation en toutes saisons ? [...]