Entreprise Naf Naf

Thèmes abordés

Naf Naf, prêt à porter, concepteur, distribution grossiste, produits de qualité

Résumé du document

Métiers : Concepteur et distributeur.
DAS :
- Distribution Grossiste,
- Distribution de détails,
- Logistique.
Produits : prêt à porter, parfumerie, accessoires.
Segment : Les femmes.
Cibles : Les 18-25ans.
Positionnement : Milieu de gamme : produits de qualité avec un alignement des prix.

Extraits

[...] Le repositionnement stratégique va-t-il permettre d'augmenter ses parts de marché? http://modeldecom.files.wordpress.com/2009/10/nafnaf.jpg?w=300&h=190http://3.bp.blogspot.com/-9U8ea3ydAS8/TgTF0lImfAI/AAAAAAAAACY/31hiCWegB0Y/s1600/12258175501489.jpghttp://img.over-blog.com/600x337/3/85/82/18/octobre-2010/publicte-naf-naf.jpg SWOT OPPORTUNITES MENACES -Facilité d'accès à l'international Réactivité forte aux besoins du marché Changement des comportements, meilleur attrait pour la mode Secteur ultra-concurrentiel Demande volatile Influence des ventes avec la conjoncture économique Beaucoup de nouveaux entrants (ex : marché du luxe) FORCES FAIBLESSE Puissant réseau de magasins Remise en question perpétuelle Positionnement unique Respect de son identité initiale Largeur des gammes Maitrise de l'ensemble des processus de la chaîne de valeur Communication (irrégularité de son efficacité) Peu de communication massive Pas de recherche de buzz médiatique et d'utilisation de personnalités Préconisations EVOLUTION DE LA COMMUNICATION Créer le Buzz Recherche de partenaires Utilisation de célébrités Stabiliser le budget communication Développer la communication média http://alexandre.nouvel.free.fr/sticker_lists/images/5000/5800/5841.jpghttp://cdn-elle.ladmedia.fr/var/plain_site/storage/images/mode/les-news-mode/autres-news/naf-naf-nous-conte-l-automne/15017785-1-fre-FR/Naf-Naf-nous-conte-l-automne_mode_une.jpghttp://www.nafnaf.com/media/animCom/brand/history/2011-09-SEPT.jpg PRODUIT Développer les collections Série Limitée Standardisation des vitrines DISTRIBUTION Standing d'agencement des magasins (plus luxueux et grands) http://cdn.magasins-marseille.com/images/shops/naf-naf-aix/naf-naf-aix/800-naf-naf-aix-1304504591.jpghttp://www.kelmagasin.com/photos/naf-naf-2008.jpghttp://img.over-blog.com/600x337/3/85/82/18/octobre-2010/publicte-naf-naf.jpghttp://image1.trefle.com/images/vetements-occasion/full/sac-cloute-femme-naf-naf-femme-sacs-naf-naf.48836263-101242653.jpg Conclusion Bon redressement en communication MAIS Avoir une communication plus marquante Développer les gammes répondants aux besoins de clients volatiles Avoir une identité propre au niveau des magasins. [...]

[...] Cas NAF NAF http://www.amagzine.com/wp-content/uploads/2012/02/Naf-Naf.jpghttp://www.soldes-astuces.com/wp-content/uploads/2011/12/naf-naf-sort-collection-automne-hiver-2008-20-L-5.jpeg Fiche d'identité Métiers : Concepteur et distributeur DAS : Distribution Grossiste Distribution de détails Logistique Produits : Prêt à porter, parfumerie, accessoires Segment : Les femmes Cibles : Les 18-25ans Positionnement : Milieu de gamme : produits de qualité avec un alignement des prix Image : jeune, fraîche, dynamique et colorée http://neverlandemilie.zevillage.org/images/naf_naf.jpg Dates clés 1973: Création 1984 : premier succès  essor de sa notoriété 1985 : diversification (accessoires et parfumerie) 1986 : internationalisation 1993-1994 : premières acquisitions 1998 : Changement de concept (logo, cible ) 2007 : Rachat de NAF NAF http://blog.sacastar.com/wp-content/uploads/2010/03/NAf-naf.jpg Enjeux NAF NAF va-t-il reconquérir son cœur de cible? Le groupe peut-il conserver ses valeurs initiales en changeant de cible et ainsi contrer la concurrence? [...]