Analyse stratégique - New Balance

Thèmes abordés

environnement, Analyse stratégique, conditions de travail, Développement durable, événementiel, innovation technologique, équipement sportif, développement du leadership, partenariats stratégiques, New Balance, running, DAS domaine d'activité stratégique, processus qualité, association caritative, R&D Recherche et Développement, Chaussures, sport et loisirs, montre connectée, Sports et outdoor

Résumé du document

Investisseur dans la R&D de la chaussure running, l'innovation semble être l'aspect recherché par la marque. En second plan, New Balance cherche à faire comme n'importe quel autre équipementier sportif pour prendre des parts de marché (football, égéries, athlétisme etc). Elle a une histoire ancrée en Angleterre depuis 1982, et son premier atelier dans le pays.

Extraits

[...] En second plan, New Balance cherche à faire comme n'importe quel autre équipementier sportif pour prendre des parts de marché (football, égéries, athlétisme etc.). Elle a une histoire ancrée en Angleterre depuis 1982 et son premier atelier dans le pays. Promesse : New Balance assure la qualité dans ses produits. Lorsqu'on achète une paire de new balance, on achète un gage de qualité. Vision : Monter sur le podium des leaders de la chaussure dans les années à venir. Valeurs : Satisfaction du client, produits technologiques et apport de nouveauté. [...]

[...] La communication New Balance est axée sur la publicité visuelle, sur des formats vidéo mettant en avant des coureurs avec des New Balance aux pieds. Communication NB cible et pas Marque athlète cible. Domaines d'activités stratégiques Définition : Un domaine d'activité stratégique (DAS) correspond à un groupe de produits qui se partagent des ressources identiques, luttent contre la même concurrence, et qui peuvent être inclus dans une même stratégie. Ils sont clairement les divisions des différentes activités d'une société, réparties en segments uniformes. [...]

[...] New Balance est née en 1906, à Boston. Son domaine d'activité stratégique d'origine était la fabrication de voûtes plantaires. Au fur et à mesure, elle est devenue une référence dans le textile sportif, et plus particulièrement dans les chaussures de running. La marque est maintenant présente dans plusieurs secteurs sportifs et possède même une gamme de vêtements lifestyle. Elle est même présente depuis quelques années dans le monde de l'évènementiel et du sponsoring sportif. Depuis peu, la marque s'est lancée dans les montres connectées. [...]