Les 10 stratégies digitales pour les marques de luxe

Thèmes abordés

10 stratégies digitales, marques de luxe, entreprise, forte présence en ligne, communication de luxe

Résumé du document

Traditionnellement, les marques de luxe ont hésité à se mettre en ligne. Seulement, en raison de l'augmentation de la fréquentation sur Internet et de la diminution du retour sur investissement de la publicité papier, de plus en plus de marques de luxe font la transition à la publicité en ligne et au commerce électronique.

Les consommateurs aisés sont souvent des gros adeptes d'Internet pour l'information et pour les achats en ligne. Jusqu'à 90% des utilisateurs d'Internet à haut revenu achètent régulièrement sur les boutiques en ligne (le nombre varie légèrement selon les marchés). Internet est leur principale source d'information pour les produits de luxe.

Extraits

[...] Ils ont demandé aux fans de poster un profil et les raisons pour lesquelles ils devraient gagner. Le concours a fait beaucoup de buzz, et le gagnant utilisé de nombreuses techniques de mise en réseau de médias sociaux pour gagner des voix Parler aux jeunes consommateurs de luxe plus facilement Les marques de luxe doivent avoir une stratégie pour atteindre la prochaine génération de consommateurs de luxe. Bien que les jeunes ne peuvent pas être des clients potentiels pour le moment, avec le temps ils vont accumuler les ressources nécessaires pour devenir des clients de luxe. [...]

[...] Il est nécessaire d'avoir une bonne stratégie et assurer la qualité de la rédaction. Offrir un contenu pédagogique est une excellente façon d'augmenter les possibilités d'engagement avec la marque. Il y a beaucoup de place à l'amélioration dans cet espace parce que même les marques qui font un bon travail ne reçoivent pas beaucoup de trafic. Association avec des styles de vie en vogue Cadillac-Ipedia Cadillac s'associe avec Luxist. C'est le blog idéal pour le contenu de style de vie de luxe de parrainer la "Cadillac-ipedia". [...]

[...] Que signifie le digital pour une marque de luxe? Beaucoup de marques de luxe ont désormais accepté que leur présence numérique est essentielle et obligatoire pour leur croissance. Cependant, des interrogations se posent toujours: Comment utiliser le web pour raconter une histoire de luxe? Comment recréer l'expérience sensorielle de la marque en ligne? Ce rapport met en évidence 10 façons pour les marques de luxe de répondre à ces questions et ainsi de satisfaire l'expérience client en ligne afin que le charme opère de la même manière qu'en magasin façons de faire aimer les consommateurs de luxe en ligne 1. [...]

[...] Des détails pertinents sont aussi dévoilés pour les amateurs de voitures (actuels et prospects potentiels). On peut voir plusieurs modèles à travers des vidéos artistiques qui mettent en valeur la performance des véhicules. Le site utilise aussi Youtube, Facebook et Twitter comme plates-formes pour garder les fans en contact pour les nouveaux développements Avoir une belle ergonomie numérique Les campagnes numériques de luxe les plus réussies sont totalement intégrés à une grande stratégie numérique et s'alignent sur les valeurs de la marque. [...]

[...] Des communautés fermées et du contenu sélectif peuvent conduire la marque à offrir de l'exclusivité en ligne. ACCESSIBLE EXCLUSIF TV PRESSE BOUTIQUES EVENEMENTS DIGITAL SERVICES VIP Créer un outil réservé aux membres Les conducteurs de Lexus Lexus a une communauté en ligne exclusive qui permet aux propriétaires de Lexus d'avoir des renseignements sur leur voiture. En outre, le Magazine Lexus offre un contenu réservé aux propriétaires de Lexus. Fournir un contenu de valeur pour les clients seulement Le magasine Lamborghini Lamborghini a un magazine en ligne qui ne peut être accessible uniquement par le biais d'une relation avec un concessionnaire Lamborghini. [...]