Soutenance de mémoire : comment les marques de luxe influencent-elles l’image et la stratégie du groupe Volkswagen?

Thèmes abordés

Soutenance de mémoire, marques de luxe, image et la stratégie, groupe Volkswagen, entreprise

Résumé du document

Critères de choix:
Affinités pour l'automobile de luxe et l'Allemagne
Expérience professionnelle & scolarité
Segment automobile de luxe en croissance après la crise

Objectifs du mémoire:
Montrer l'influence des marques de luxe sur le groupe Volkswagen
Identifier comment elles l'influencent
Mesurer leur degré d'impact

Extraits

[...] Hypothèses Hypothèse L'image des marques de luxe rejaillit sur l'image et les valeurs du groupe Volkswagen. Méthodologie Résultats Définir les valeurs et images des marques, et leurs interactions Image définie principalement par des témoignages Sources: 14 ouvrages articles presse interviews Luxe, fort d'une histoire et d'un héritage prestigieux Extensions de marque véhiculant les valeurs des marques de luxe Volkswagen a redynamiser le luxe: garant de la continuité Hypothèse partiellement validée 4. Hypothèses Hypothèse Les marques de luxe servent à un transfert de technologies vertical entre les différentes marques du groupe. [...]

[...] Choix du sujet et objectifs du mémoire Critères de choix: Affinités pour l'automobile de luxe et l'Allemagne Expérience professionnelle & scolarité Segment automobile de luxe en croissance après la crise Objectifs du mémoire: Montrer l'influence des marques de luxe sur le groupe Volkswagen Identifier comment elles l'influencent Mesurer leur degré d'impact 2. Problématique Comment les marques de luxe influencent-elles l'image et la stratégie du groupe Volkswagen? 3. Choix des hypothèses Hypothèse Les marques de luxe font partie de la stratégie d'élargissement du portefeuille afin que le groupe couvre toute la demande. [...]

[...] Constructeurs multiplient les gammes et modèles Evolution des marchés et segments Hypothèse L'image des marques de luxe rejaillit sur l'image et les valeurs du groupe Volkswagen. Aujourd'hui l'image est cruciale pour vendre Le luxe est en croissance, comment cela peut bénéficier au groupe Volkswagen? Hypothèse Les marques de luxe servent à un transfert de technologies vertical entre les différentes marques du groupe. Automobile est un secteur industriel, production technologique à valeur ajoutée R&D et production: le luxe permet-il de minimiser risques et dépenses? [...]