Le marché de la sneaker lifestyle

Résumé du document

Ce document est un mémoire complet et entièrement rédigé qui se demande : comment bâtir un avantage concurrentiel sur le marché de la sneaker lifestyle autour du marketing digital ?

La problématique sera amenée à réfléchir sur la culture du sneaker à travers le monde. Dans un premier temps, nous allons traiter de la revue littéraire, avec la culture du sneaker puis également le levier du marketing digital. Par la suite, nous nous pencherons sur la partie empirique du mémoire, avec une proposition d'analyses d'études quantitatives et qualitatives. Enfin, une dernière partie sera consacrée aux débats et aux discussions.

Extraits

[...] Bobbito Garcia, historien de la sneaker culture et DJ, est probablement le collectionneur le plus connu à New York. D'ailleurs, son rayonnement lui a valu le poste d'hôte d'une émission dédiée à la sneaker culture qui est diffusée sur ESPN. Parmi ces collectionneurs devenus célébrités, il faut compter Mark Farese, alias Mayor. Ce dernier est devenu une figure incontournable de la sneaker culture new-yorkaise. Il fait d'ailleurs l'objet d'un article de fond du Village Voice un hebdomadaire new-yorkais. En multipliant les apparitions, il est devenu le porteparole de service de la sneaker culture new-yorkaise. [...]

[...] Finalement, vu l'importance sans cesse croissante de l'univers virtuel, il serait d'intérêt de réaliser une nethnographie de la sneaker culture. Comme le mentionnent plusieurs répondants, il s'agit d'une plateforme commerciale et sociale qui fait partie de leur quotidienneté à titre de sneakerhead. À cet égard, il faudrait se pencher sur la manière dont les dynamiques d'échanges et les modes de présentation symbolique observés dans le cadre de ce projet se traduisent et sont adaptés sur le Web. ANNEXE Questionnaire complet : a. Comment définiriez-vous ce qu'est un sneaker ? b. Quand avez-vous développé votre gout pour les sneakers ? [...]

[...] Ainsi, se faire un nom est capitale dans le lifestyle de la sneaker. Cela est plus facile lorsque le marketing digital permet de faire l'apogée de célébrité. Le public, on le trouve dans tous les lieux et évènements où convergent les sneakerheads. De ce fait, le sneakerhead célébre se soumet à la critique de ses pairs lors de chacune de ses visites dans les boutiques phares, dans les évènements spéciaux et par l'entremise de ses publications sur le web. Conséquemment, chacune de ses sorties s'inscrit comme une opportunité de se faire remarquer. [...]

[...] Les campements devant les commerces font maintenant partie des moeurs de la sneaker culture. Pour les nouveaux adhérents, ce rassemblement revêt un caractère solennel, et se présente tel un rite initiatique. Pour les vétérans, il s'agit plutôt d'un rite d'intensification où ils sont appelés à réaffirmer leur statut. Par leur présence répétée, ils se hissent graduellement au sein de la hiérarchie sociale des sneakerheads. Toutefois, le sneakerhead a plusieurs astuces pour remédier aux rigueurs de l'attente. À cet égard, les amities commerciales sont tout à fait indiquées. [...]

[...] Est-ce que vous avez des anecdotes à partager sur ce type d'évènement d. Avez-vous déjà participé à un évènement tout autre relié à la sneaker culture ? i. Ouverture d'une boutique, lancement corporatif, sneaker BBQ SC : LES FANS a. Comment décririez-vous l'adepte type de la sneaker culture ? i. Style vestimentaire, et pourquoi ? ii. Préférence musicale, et pourquoi ? iii. Référence artistique, et pourquoi ? iv. Rapport avec le sport, et pourquoi ? b. [...]