Supprimer un produit

Thèmes abordés

Supprimer un produit, entreprise, produit plus rentable, marge sur coûts spécifique, limites à ce raisonnement

Résumé du document

Lorsqu'un produit n'est plus rentable il faut que l'entreprise soit en capacité de prendre la décision de supprimer ce produit.
Afin de déterminer si le produit n'est définitivement plus rentable, il faut analyser la marge sur coûts spécifique : si cette dernière est négative, alors il faut arrêter la fabrication du dit produit car la marge dégagée sur les coûts variables n'absorbera pas les coûts fixes.

Extraits

[...] L'illustration suivante nous montre à titre d'exemple l'application sur plusieurs produits : Source : http://www.unit.eu/cours/kit-gestion-ingenieur/Chapitre-3/Compta- gestion-ingenieur/ING-P3-06/CHAPITRE-02/index.html Toutefois, il existe des limites à ce raisonnement, qui ne doit pas être appliqué mécaniquement et de manière non réfléchie : Si le produit vient d'être lancé, il peut apparaître normal qu'il ne soit pas encore rentable. Il existe parfois des bénéfices invisibles à savoir que le produit peut être implémenter au sein d'une gamme ou ligne, et ainsi attirer les clients vers l'ensemble de la gamme : même si celui-ci n'est pas rentable, peut être que les ventes liées rattrapent la perte occasionnée. Il faut vérifier l'opportunité d'ajuster les prix. Si l'élasticité de la demande est suffisamment importante, alors une simple augmentation de prix rendra le produit rentable. [...]

[...] Afin de déterminer si le produit n'est définitivement plus rentable, il faut analyser la marge sur coûts spécifique : si cette dernière est négative, alors il faut arrêter la fabrication du dit produit car la marge dégagée sur les coûts variables n'absorbera pas les coûts fixes. Marge sur coût spécifique = [Marge sur coûts variables] [Charges fixes spécifiques] Avec : Marge sur coûts variables = CA CV (Chiffre d'affaires Charges variables). NB : lorsque la MCV > Coûts fixes, on parle de seuil de rentabilité, ou point mort. Charges fixes spécifiques = les coûts fixes qui n'existent plus à la suppression du produit. [...]