La stratégie de communication du Stade Toulousain

Résumé du document

Il n'est pas judicieux d'investir dans une communication de « Mass Média » qui est beaucoup trop onéreuse compte tenu du budget limité. De plus, il n'est pas certain que ses moyens médias soient cohérents avec les objectifs précédemment cités (...)

Extraits

[...] Organisation d'une tournée dans les écoles, pour inspirer aux jeunes générations la passion du Stade Toulousains. Organisation d'un jeu concours sur le thème du meilleur groupe d'animation du stade : chaque match verrait défilé un groupe local rappelant les férias et les ambiances de fête du sud de la France (trompettes, guitare ) Relations publiques : L'accès aux meilleures places des plus beaux matchs français et européens aux VIP. Possibilité d'acheter des prestations de Relations Publiques pour inviter des clients à l'occasion d'un match (cocktail, déjeuner, diner, salon privé ) Cette offre permettra aux entreprises de communiquer de manière attractive et efficace au prés de leurs clients ou de leurs prospects. [...]

[...] Objectifs généraux : A terme les objectifs de la stratégie de communication seront d'attirer une nouvelle clientèle (renouveler, rajeunir . ) Attirer des nouveaux sponsors Recruter de nouveaux spectateurs Fidéliser les spectateurs Renforcer la notoriété Augmenter le nombre d'abonnés Diversifier le public Véhiculer la valeur de l'entreprise Augmenter le rayonnement du Stade Toulousain Les différents types de cible : Le message La promesse : Passion, émotion, fierté . c'est au stade qu'on le ressent le mieux . : Stade Toulousain Notre message repose essentiellement sur 3 fortes valeurs véhiculées par ce sport : Passion : Toute une région derrière un club emblématique. [...]

[...] Nous devons prendre en compte que le budget alloué au service de communication est limité. Voici les moyens mis en œuvre pour atteindre les objectifs : Il n'est pas judicieux d'investir dans une communication de Mass Média qui est beaucoup trop onéreuse compte tenu du budget limité. De plus, il n'est pas certain que ses moyens médias soient cohérents avec les objectifs précédemment cités. NTIC : Véritable vitrine du club disponible 24h/24 et 365 jours par an. Le développement du site internet est primordial, notamment pour la mise en avant des activités du Club, de l'offre globale et autres jeux-concours permettant de gagner de nombreux lots (billets, goodies . [...]

[...] Distribution de flyers dans les lieux publics tels que les centres commerciaux, cinéma pour toucher une nouvelle clientèle. Mailing ciblé vers les grandes entreprises de la région et des grandes firmes françaises à l'échelon national. Toutes ces opérations ont pour objectif de créer un lien de plus en plus fort et au quotidien avec la population ; et de leur donner envie de venir en famille au Stade plus fréquemment. [...]

[...] ) doit être un exemple pour les Toulousains, grand et petit. Le positionnement en quelques termes : - la convivialité - le dynamisme - la chaleur humaine - la solidarité - le respect des valeurs - l'esprit d'équipe - l'effort - le partage - le fair-play - club historique, familial, accessible Objectifs Commerciaux : Cognitif : Faire connaître le club, le stade et ce qu'il propose et les différentes offres (tarifs, merchandising, activité, recrutement . ) Affectif : Faire aimer le club, ses valeurs et donner l'envie de passer une demi- journée ou une soirée ludique de sport et convivialité au stade. [...]