Le partenariat

Résumé du document

Un mécène est celui qui donne, qui effectue un geste gratuit et désintéressé, sans rien attendre en retour. C'est un soutien qui peut être financier ou matériel (sommes d'argent ou prestations). Ce soutien peut s'adresser à un individu, ou à une structure. La contrepartie s'inscrit dans le long terme, de façon discrète.

Le mécénat permet à l'entreprise d'enrichir son image institutionnelle. Pour cela elle va essayer de présenter à ses publics, une image différente de celle de l'organisation marchande. Cela permet à l'entreprise de s'investir dans des champs divers tels que la culture, le social, l'humanitaire… L'entreprise montre qu'elle est aussi une actrice, on parle d'entreprise citoyenne. Le mécénat n'est pas complètement désintéressé.

Extraits

[...] Sur le plan juridique, ce peut être un simple contrat entre le mécène et le bénéficiaire, ce peut être la création d'une association ou à plus grande échelle, d'une fondation. Le mécénat peut permettre à l'entreprise des déductions fiscales. - Utiliser des moyens de communication indirects Il faut être discret, des moyens qui s'inscrivent dans la durée, utilisation de relais (beaucoup de relations publiques) avec un rôle très important des journalistes. Le sponsoring Champ et objectif C'est aussi un soutien. [...]

[...] La contrepartie s'inscrit dans le long terme, de façon discrète. Le mécénat permet à l'entreprise d'enrichir son image institutionnelle. Pour cela elle va essayer de présenter à ses publics, une image différente de celle de l'organisation marchande. Cela permet à l'entreprise de s'investir dans des champs divers tels que la culture, le social, l'humanitaire L'entreprise montre qu'elle est aussi une actrice, on parle d'entreprise citoyenne. Le mécénat n'est pas complètement désintéressé Le fait de pouvoir dialoguer à l'interne, c'est-à-dire avec les salariés, ou toute personne ayant un lien avec l'entreprise, avec un projet commun, renforcement de l'attachement à l'entreprise. [...]

[...] - organiser le partenariat Soutenance d'un individu seul, aider un événement existant, je crée moi même l'événement. Les questions de budget sont importantes : coût du sponsoring + coût de communication derrière. Il faut aussi tenir compte du risque (notamment dans le domaine su sport). - Faire connaître l'action avec force En utilisant des moyens de communication qui s'adressent à l'audience directe : les panneaux le long d'un parcours , les marques sur un sportif. Faire du marchandising. Il faut faire de la pub pour capter l'audience indirecte. [...]

[...] Ce soutien est destiné à en retirer des bénéfices directs à court terme par une visibilité de l'entreprise. Ce soutien est relayé par des moyens de communication forts ! Le sponsoring poursuit un objectif commercial. Le sponsoring permet d'obtenir un effet de notoriété. Mise sur 2niveaux d'audiences : le direct, ceux qui assistent à l'événement ; l'indirect, ceux qui entendent parler de l'événement. Le sponsoring permet de travailler l'image. La marque qui fait du sponsoring va s'associer à un événement et en tirer tous les avantages. Le sponsoring va permettre de promouvoir des produits. (Sponsoring de preuves). [...]