Mise en oeuvre du marketing mix du Club Med

Thèmes abordés

marketing mix, Club Med, produits, prix, distribution, communication

Résumé du document

Le marketing-mix comporte la politique de produit, la politique de prix, la politique de distribution et la politique de communication. Pour chaque élément, il convient de définir judicieusement les objectifs, les actions envisagées et les justifications.

Extraits

[...] Les stratégies de coopération se développent aujourd'hui et peuvent être très utiles dans le cas du Club Med. En effet, de nombreuses entreprises mettent en commun leur force de distribution. On parle de partenariats ou de coopération, d'alliances dans le domaine de la distribution et de la logistique. Objectifs - Opter pour une distribution dynamisée et ciblée. - Elargir les réseaux Club Med en France et partout dans le monde. - Instaurer une présence accrue auprès des forces commerciales. - Rénover le site Internet autour d'une charte graphique adaptée à la nouvelle image «haut de gamme Actions envisagées - Faire des partenariats avec de nombreux points de vente en France. [...]

[...] Objectifs - Monter en gamme les villages, les services, les produits. - Lancer des nouveaux produits et services. - Proposer des formules tout compris et personnalisées à chacun de ses clients. - Mettre en place des systèmes de vente additionnelle. Actions envisagées - Instaurer le bar et snacking inclus (vente additionnelle). - Proposer une gamme complète de services pratiques pour bébé et jeunes enfants et mettre en place un lieu de rencontre pour les adolescents. - Créer une offre de vacances sur mesure - Proposer des buffets gastronomiques. [...]

[...] Preuve : La formule Total All-Inclusive permet au client de s'occuper absolument de rien dans des lieux rêvés (site d'Albion Ile Maurice). Ton : Fantastique, thème de l'imaginaire, onirisme. Contraintes : Nouvelle charte graphique à respecter. - Proposition Relations Presse et événementielle : Etant donné que nous ne sommes pas restreints par l'achat d'espace, nous pouvons choisir de nombreux supports Presse sans nous limiter : Presse quotidienne : Le Monde, Le Figaro, Libération. Presse quotidienne économique : Management, Capital. Presse Découverte : ça m'intéresse. [...]

[...] - Organiser des visites réalisées par les Gentils Organisateurs. - Créer de nouvelles villas de luxe. Justifications Il faut diversifier les services et produits en clarifiant l'offre qui doit être mieux adaptée et personnalisée à la nouvelle cible : Des familles aisées, des couples, célibataires. Toutefois, il faut rester convivial : Valeur première du Club Med avec la présence des Gentils Organisateurs, acteurs majeurs du haut de gamme convivial qui pourront organiser par exemple des excursions en groupe favorisant les rencontres. [...]

[...] Objectifs - Créer une nouvelle campagne de publicité multicanale déclinable sur la Télévision, Affichage, Internet, Presse. - Révéler le nouveau positionnement en valorisant les sites exceptionnels. - Ancrer la marque dans un univers de luxe à long terme. - Modifier la charte graphique du groupe adapté au repositionnement. Actions envisagées - Plan média : Télévision : (TF1) Heures où le taux audience est au maximum du lundi au Vendredi tous les jours de Mai à Juin (taux de répétition = Euros. [...]